ВЕЛИКОБРИТАНИЯ. В то время, как в России думают о запрещении коммерческой рекламы перед сеансами в кинотеатрах (см. материал), в 180 кинотеатрах Великобритании испытывают новое мобильное приложение Cinime, созданное компанией Yummi Media. Теперь зрители смогут взаимодействовать с рекламными сообщениями и трейлерами на экране прямо во время их показа. Разработка дает целый ряд возможностей активации посетителей кинотеатра. При помощи технологии распознавания изображения зрители могут сканировать постеры-анонсы в вестибюле и получать доступ к описанию соответствующего фильма в сети. Геолокационный функционал позволит кинотеатрам узнать своих постоянных посетителей и наградить их поощрительными призами. Однако ключевая возможность Cinime – способность приложения непосредственно реагировать на киноизображение и звук. Посмотреть, как это выглядит можно здесь. Первым официальным клиентом приложения стал бренд Sony PlayStation, значительную часть аудитории которого составляют кинолюбители. Чтобы привлечь интерес этой группы к выпуску новой платформы PlayStation 4, компания создала брендированную викторину. Вопросы появляются прямо на киноэкране во время рекламного блока перед сеансом. Приложение автоматически запускает на экранах смартфонов соответствующий розыгрыш-тест. Посетители, правильно ответившие на все вопросы, получают приз от PlayStation, который вручается по завершении фильма или при следующем посещении кинотеатра. Разработка вызвала интерес рекламодателей, поскольку явила новые возможности повысить эффективность коммерческих блоков перед показами. Cinime позволяет продлить время взаимодействия пользователя с брендированным контентом: активации могут появляться на смартфоне как до киносеанса, так и по его завершении. Некоторые доказательства эффективности разработки уже присутствуют: в ходе проведенного летом тестирования уровень вовлеченности зрителей в рекламные викторины достиг 92%. В то же время ее широкое применение может вызвать раздражение со стороны определенной части посетителей кинотеатров.
Хочется верить, что никто не помешает инициаторам проводить эксперимент. Ведь в Англии нет депутатов ГД РФ.
Подробнее на сайте adindex.ru
По мотивам, О.Б. Сервер
