РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: КОНКУРСЫ (Россия). Московский международный фестиваль рекламы «Красное яблоко» (Red Apple) подвёл итоги 36-го сезона. На торжественной церемонии награждения в Москве в рамках 10-го Национального рекламного форума были объявлены обладатели Гран-при, золотых, серебряных и бронзовых наград, а также обладатели специальных призов.
Организаторы фестиваля – ЦРБК при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»), Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ).
В этом году международное жюри отметило 190 конкурсных работ наградами фестиваля. По итогам голосования экспертов участники получили 29 золотых, 58 серебряных и 103 бронзовые награды. Конкурсные проекты оценивало международное жюри, объединившее более 90 представителей рекламной, маркетинговой и креативной индустрий из более чем 45 стран. Среди экспертов – руководители ведущих агентств, креативные директора, стратеги и маркетологи.
«Могу показаться старомодной, но я искренне убеждена, что хорошая реклама обязана влиять на продажи. Стратегия, творческое решение, выбор канала и мастерство воплощения – это всё рекламные инструменты. Если продукт коммерческий, для меня главное – как он повлиял на продажи, если некоммерческий – какое влияние на поведение он смог оказать. Креатив становится эффективным, если он продаёт. А изобретательный креатив фестивального уровня, по моему убеждению, должен очень хорошо продавать»,
– считает Владлена Гриненко, управляющий директор BBDO Group.
Главную профессиональную награду, «Агентство года», получило агентство «Родная речь», продемонстрировавшее высокие результаты в конкурсной программе фестиваля.
«Смелая идея – это занять позицию. Это не значит, что она должна быть сложно сочинённой или непонятной. Задача в том, чтобы почувствовать, что важно людям, где их боль, и дать на это яркий ответ. Это будет и смело, и понятно людям, и противоречия здесь я не вижу. Неизменными остались человеческие проблемы и боли, а также то, что вызывает смех или, наоборот, радость узнавания. Технология – лишь инструмент, а то, как мы разговариваем с людьми, и есть суть нашей работы»,
– уверен Василий Губин, креативный директор RoRe Lion.
В отдельных конкурсных блоках звания лучших агентств распределились следующим образом:
Агентство года в сегменте «Креатив» – Voskhod.
Агентство года в сегменте «Маркетинг» – «Родная оечь».
Агентство года в сегменте «Медиа» – SkyTecKnowlogy (SkyAlliance).
Специальный приз за разработку масштабного комплекса коммуникационных проектов в поддержку развития строительной отрасли получил Градостроительный комплекс Москвы за проект «Месяц градостроительства «70 лет на высоте»».
Звание «Рекламодатель года» получил Tele2. Специальной награды «Хранитель бренда» удостоены SberMarketing+Sber.
Высшие награды фестиваля были присуждены в трёх основных конкурсных блоках.
Гран-при в блоке «Креатив» получило агентство Voskhod за проект The Labyrinth, разработанный для Alzrus Foundation.
Гран-при в блоке «Маркетинг» завоевало агентство BBDO с кампанией Their World для MTS.
Гран-при в блоке «Медиа» досталось агентству «Родная речь» за проект There Will Be Light, реализованный для Tele2.
Полный список победителей см. здесь.
(По информации АКАР)
