РАМУ (Россия). Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ) подвела итоги второго Национального рейтинга трейд-маркетинговых услуг (National Trade Marketing Services Rating, NTMSR). По результатам оценки определены 14 участников рейтинга и выявлены лидеры 2026 года. Первое место заняло агентство OPEN Group, второе – TR-project, третье – «Градус».
NTMSR проводится второй год и формирует единый инструмент оценки компаний, работающих в сфере трейд-маркетинговых услуг. В 2026 году на участие в рейтинге было подано более 20 заявок, по итогам прохождения процедуры верификации в финальный список вошли 14 компаний.
Высокая конкуренция за попадание в итоговый список связана в том числе с требованиями к качеству предоставляемых данных и подтверждающих материалов. Таким образом само участие в NTMSR становится показателем деловой состоятельности компании, подтверждает готовность открыто представить результаты своей работы и придаёт участникам дополнительный профессиональный престиж.
«Мы изначально задали высокую планку в методологии, в этом году подняли её ещё выше, поэтому в итоговой выборке 2026 года остались только те агентства, чья документальная база по проектам была подтверждена независимой комиссией. Основная тенденция сегодня – финансовая и юридическая прозрачность всех процессов в индустрии. И такой запрос идёт не только от клиентов, но и от государства. Рынок меняется в силу объективных причин. Это новые законодательные инициативы, в частности эксперимент ФНС, закон о платформенной экономике, переход на ЭПД в ретейле и логистике»,
– отмечает Елена Леонова, вице-президент РАМУ, председатель комитета торгового маркетинга РАМУ, CEO Progression Group, генеральный директор трейд-маркетингового агентства «Севен».
По словам эксперта, рейтинг, как и в целом деятельность РАМУ, призваны стать тем механизмом, который даёт четкие ориентиры бизнесу для своевременной оптимизации бизнес-процессов и выбора проверенных контрагентов.
По итогам рейтинга первое место заняло агентство OPEN Group с результатом 7,968 балла. На второй позиции расположилось агентство TR-project – 7,485 балла, третье место заняло агентство «Градус» – 5,118 балла.
Рейтинг учитывает работу компаний по различным направлениям трейд-маркетинговых услуг, включая мерчандайзинг, технический мерчандайзинг, аутсорсинг продаж и административный аутсорсинг, трейд-мотивацию, Shopper Marketing, Retail Audit и E-Com Trade Marketing.
«Рынок трейд-маркетинга переживает серьёзную трансформацию. В этих условиях производителю нужен надёжный ориентир при выборе партнёра, это становится вопросом не только эффективности, но и безопасности. Национальный рейтинг трейд-маркетинговых услуг как раз становится этим ориентиром. Это валидированная оценка компетенций и инструмент фильтрации, который помогает принимать взвешенные решения. Второй год подряд OPEN Group занимает первое место. Для всех участников рейтинга, а для нас в особенности, это не только признание профессионального сообщества, но и обязательство держать планку. NTMSR развивает рынок, задавая стандарты прозрачности и качества, которым надо соответствовать»,
– подчёркивает Евгений Коздоба, член верификационной комиссии NTMSR, директор по маркетингу OPEN.
По словам Елены Леоновой, ключевая тенденция, которая была отмечена экспертами по результатам отбора, – рынок вошёл в стадию быстрых изменений:
«Здесь сильно штормит – я бы охарактеризовала состояние рынка сегодня именно этой фразой из известного фильма. За последние два года несколько крупнейших игроков неожиданно ушли с рынка. Это имело не самые приятные последствиями для клиентов в виде налоговых доначислений. К тому же, стали активны «карманные» структуры, которые используют индустриальную повестку и плодят различные опросы и рейтинги для продвижения личных интересов, зачастую подрывая доверие к отраслевому саморегулированию. РАМУ при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России – одно из наиболее авторитетных отраслевых объединений, которое обеспечивает равные условия для всех участников рынка и не допускает создания преференций для отдельных игроков».
(По материалу РАМУ)
