АКАР (Россия). Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») подвела итоги Национального рейтинга агентств фарм-коммуникаций (НРФК) 2026.
В этом году в рейтинге представлены 17 агентств, работающих в 16 сервисных направлениях сегмента Healthcare&Wellness. Первое место заняло MEDINFORM by TWIGA CG с результатом 6 045 баллов. Второе место у PHD (Media Direction Group) – 4 785 баллов, третье – у ZdravPunkt с 4 390 баллами. В пятёрку лидеров также вошли Mera by Okkam (3 407 баллов) и РА РОССТ (3 327 баллов).
Всего участники рейтинга заявили 131 услугу. Наиболее широкий набор компетенций представлен у MEDINFORM by TWIGA CG – агентство работает в 14 направлениях, среди которых образование, digital-коммуникации, PR, стратегия, организация мероприятий, полевой маркетинг, исследования, контент-маркетинг, CRM/CLM, электронная коммерция, медицинский копирайтинг, креатив, медиа, дизайн и визуальные материалы для каналов продвижения.
Александр Оганджанян, основатель и председатель совета директоров TWIGA CG, сопредседатель комитета по фарм-коммуникациям АКАР, отмечает, что рейтинг отражает не только расстановку сил на рынке, но и развитие агентских компетенций. По его словам, агентства конкурируют уже не только креативными решениями и организацией дистрибуции контента, но и способностью комплексно решать бизнес-задачи фармпроизводителей.
«Для нас важно, что рейтинг позволяет оценивать агентский рынок по единым и прозрачным критериям, а не только по известности компаний или отдельным успешным кейсам. Это даёт рекламодателям дополнительные ориентиры при выборе партнёров, а агентствам – стимул развивать экспертизу и повышать качество услуг»,
– подчёркивает Александр Оганджанян.
Помимо результатов рейтинга представители отрасли отмечают изменения в подходах к фармацевтическому маркетингу: от внедрения ИИ и интеграции каналов до более точной работы с аудиторией и усиления роли креатива.
Ирина Романова, сопредседатель комитета по фарм-коммуникациям АКАР, генеральный директор рекламного агентства PHD (Media Direction Group), обращает внимание на растущую потребность фармкомпаний в комплексных решениях, объединяющих разные каналы коммуникации и учитывающих путь пациента к выбору препарата. Особенно это актуально для безрецептурного сегмента, где на выбор препарата влияют решения на основе ИИ. PHD рассматривает нейросети не только как инструмент персонализации, аналитики и оптимизации коммуникаций, но и как отдельную аудиторию в контуре «врач – фармацевт – пациент».
«Лидерство агентств с наиболее широким набором направлений подчёркивает значимость комплексного подхода: растёт потребность в интеграции каналов, экосистемном взаимодействии с пациентами и врачами и построении единой коммуникационной стратегии, отвечающей задачам бизнеса. Именно на стыке стратегической экспертизы, технологий и измеримой эффективности сегодня формируется новая ценность агентства для фармкомпании»,
– считает Ирина Романова.
Мария Силкина, генеральный директор агентства Mera (by Okkam), отмечает, что рост стоимости рекламного контакта заставляет фармкомпании искать эффективность не в увеличении объёмов размещения, а в точности решений. При планировании кампаний агентства учитывают сезонность спроса, данные о заболеваемости и поисковых запросах, а также внимание аудитории к разным медиаформатам. Важную роль играют мультиэкранные коммуникации, коллаборации с блогерами и сегментация аудитории по реальному поведению.
«Продажи фармкомпаний не позволяют растить бюджеты так же быстро, как дорожает контакт, поэтому эффективность мы ищем не в объёме размещений, а в точности решений. По данным о заболеваемости и поисковом спросе мы включаем рекламу точечно, а не давим на всю страну. Данные для нас – основа диджитал-подхода: мы покупаем не «аудиторию 25 – 55», а сегменты с реальным поведением и ищем возможность связать рекламу с продажами препарата»,
– поясняет Мария Силкина.
Олеся Филатова, управляющий директор ZDRAVPUNKT, выделяет усиление роли креатива в фармацевтическом маркетинге. По её мнению, сильная творческая идея помогает сделать сложную медицинскую информацию понятнее, ближе и интереснее аудитории. При этом фармацевтические бренды всё чаще выходят за рамки продуктовой коммуникации и обращаются к темам заботы, уверенности, качества жизни и отношений. Конкуренция разворачивается не только вокруг медицинских преимуществ, но и вокруг эмоциональных территорий брендов.
«Фарма» постепенно перестаёт быть категорией, в которой креатив должен оправдывать своё существование. Напротив, именно сильная творческая идея помогает сделать сложную медицинскую коммуникацию понятной, близкой и запоминающейся»,
– отмечает Олеся Филатова.
Национальный рейтинг агентств фарм-коммуникаций ежегодно проводит комитет по фарм-коммуникациям АКАР. Расчёт результатов выполняет аналитический центр Рекламной индустрии России с помощью автоматизированной системы анализа. Рейтинг позволяет оценить компетенции агентств в сегменте Healthcare&Wellness по единым критериям.
(По материалу АКАР)
