РОССИЯ (Пермская обл. – о.б.с.) В России появляются некоторые граждане недовольные показом рекламы товаров и услуг перед началом киносеансов в кинотеатрах. Чуткие до мнения некоторых граждан депутаты уже поторопились внести в Государственную Думу РФ законопроект о внесении изменений в Закон о рекламе. Одно из предлагаемых изменений – запрет на показ рекламы товаров и услуг в кинотеатрах перед демонстрацией фильма, за исключением социальной рекламы и рекламой фильмов. Указанный законопроект включен в примерную программу законопроектной работы Государственной Думы в период осенней сессии 2013 года (декабрь). По логике, которой не всегда руководствуются депутаты разных стран, включая Россию, если начало сеанса в 16.00, то никто не может запретить показ рекламы с 15.50 до 16.00, ведь потребитель киносеанса может не входить в кинозал, а есть попкорн в фойе.
Сегодня согласно действующему Закону о рекламе РФ, при кино- и видеообслуживании не допускается прерывание рекламой демонстрации фильма, а также совмещение рекламы с демонстрацией фильма способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр демонстрируемого фильма. Наверное, сегодня демонстрируют в кинотеатрах что хотят, потому и жалуются граждане. В частности, в Пермское УФАС России поступило обращение гражданина, недовольного показом рекламы товаров и услуг непосредственно перед началом киносеанса в одном из кинотеатров Перми. Пермское УФАС РФ поспешило, в рамках полномочий по контролю за исполнением рекламного законодательства, антимонопольный орган разъяснить, что показ рекламы товаров и услуг непосредственно перед началом киносеанса является законным. В связи с этим, по поступившему обращению и аналогичным жалобам граждан дела возбуждаться не будут. Напомним, что доля рекламы в кинозалах в общем медиапотреблении традиционно не превышает 1%. В России этот показатель составляет менее 0,4%. Но интерес рекламодателей к этому каналу остается стабильным, поскольку он обеспечивает высокую вовлеченность зрителей. Будет очень жаль, если различного рода законодательные инициативы, которые традиционно (к сожалению) могут превратиться в недодуманный законопроект, сведут этот и так небольшой показатель к нулю.
Ваш, О.Б. Сервер
