АРПП (Россия). Апрель, открывший второй квартал 2015 года, не принес никаких существенных изменений цен на периодическую печатную продукцию. На определенный временной отрезок розничные цены на газеты и журналы стабилизировались. К таким результатам пришла экспертная группа Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП), ежемесячно отслеживающая колебания стоимости прессы в рознице.
На большинство периодических печатных изданий цены не выросли даже на уровень инфляции в стране, которая, по данным Росстата, составила 0,5%, тем самым несколько снизив темпы роста по сравнению с тремя предыдущими месяцами.
Не корректировались цены в сторону повышения на следующие тематические группы изданий:
- ежедневные газеты;
- спортивные издания;
- деловые журналы и журналы для мужчин категории «стиль жизни»;
- архитектура и интерьер;
- развлекательная пресса.
Однако некоторый рост стоимости был зафиксирован среди автомобильных изданий: на 4 – 5% подорожали журналы «Автомир», «Автомобили», «Автопанорама». Одновременно с ними несколько упала средняя розничная цена на газету «За рулем», а также журналы «5 колесо» и «Клаксон».
Стоимость детских журналов и патворков также менялась разнонаправленно: если в начале мая такие издания, как «Барби», «Geoленок» и «Фиксики», можно было приобрести по той же цене, что и в первых числах апреля, то «Дисней для малышей» и «Машинки» обойдутся родителям, желающим порадовать новыми номерами своих детей, дороже на 5 – 6%, чем в прошлом месяце. А вот новый номер издания «Тачки» поступил в продажу в некоторые розничные объекты прессы, наоборот, по более выгодной для потребителя цене.
Лидером роста цен за прошедший месяц стал журнал «Женские истории» издательства Bauer Media, который подорожал в некоторых торговых объектах на 10%. В целом же, сегмент женских изданий значительными изменениями цен не был затронут: ценники на 85% журналов для женской аудитории распространители в большинстве своем не поменяли.
Что касается интенсивности роста цен в различных форматах торговых объектов по распространению газет и журналов, то в течение апреля цены ни по одной позиции не изменились, прежде всего в газетных автоматах в метро. Киоски и павильоны прессы также не корректировали цены на печатную продукцию в сторону повышения за несколькими исключениями. Не подорожали газеты с журналами и на стендах «ручников».
Следует отметить и тот факт, что стоимость некоторых изданий в сетях гипермаркетов, в которых в течение 2015 года цены на прессу были значительно выше среднерыночных, к маю даже снизилась. Особенно явно это видно по таким изданиям, как Cosmopolitan. Shoping и Glamour. Специализированные минимаркеты прессы также не выбились из общего тренда и продавали 90% своего ассортимента по ценам прошлого месяца. Однако все же какие-то издания чуть подорожали (например, «Привет, Мастер!» и «Тайны звезд»), а какие-то – несколько подешевели (Maxim, National Geografic, «Русский репортер»).
Что касается прогнозных данных, то эксперты рынка ожидают, что данная «заморозка» цен на периодическую печатную продукцию временна. К концу второго квартала стоимость газет и журналов для потребителей, скорее всего, вырастет. Необходимо понимать, что издержки увеличиваются у всех звеньев цепочки создания такого товара, как пресса: издателей, дистрибьюторов и розничных распространителей. Поэтому повышение рентабельности бизнеса будет достигаться ими, в первую очередь, за счет переложения выросших расходов на потребителя, то есть с помощью роста цен.
