АМИ «РС» (Россия, Санкт-Петербург). Председатель правления саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»), член Общественного совета при Федеральной антимонопольной службе России Сергей Пилатов стал участником передачи на «Радио Sputnik Санкт-Петербург», главными темами которой стали использование ИИ в рекламе и отказ бизнеса от навязчивого маркетинга.
«ИИ в рекламных продуктах сейчас активно используется, большинство россиян не против этого. Однако возникают опасения: не смогут ли генеративные ролики сильно изменить мир рекламной индустрии? Ведь уже сейчас зачастую анимация в рекламе популярнее живых людей»,
– с это вопроса ведущего Игоря Викулова началась беседа с экспертами.
По словам Сергея Пилатова, проблема использования ИИ в рекламе актуальна во всём мире.
«Наше издание «Рекламный совет» ежемесячно публикует ньюслеттер Международного совета по саморегулированию рекламы. Так вот, к примеру, в последнем выпуске больше половины сообщений посвящены тому, как эта проблема решается саморегулируемыми рекламными организациями в разных странах»,
– сообщил спикер.
Как отметил Сергей Пилатов, здесь главное – не обманывать потребителей. Если использовался ИИ, то об этом надо прямо указывать.
Что касается законодательной стороны дела, то во многих странах принимаются соответствующие инструкции, вносятся поправки в законы и кодексы.
«Мы тоже не остаёмся в стороне. Так, 12 ноября тема использования ИИ будет обсуждаться на заседании Общественной палаты Санкт-Петербурга, а 16 ноября – на встрече рабочей группы, созданной Координационным советом по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике стран СНГ. Главная задача – выработать общие принципы подхода к применению ИИ в рекламе»,
– подчеркнул Сергей Пилатов.
Далее разговор в студии шёл о том, какой рекламой сейчас привлекать покупателей, особенно после ухода с российского рынка крупных западных компаний, как сделать её креативнее и интереснее, тем более что поток рекламодателей стал скуднее.
Обсудили и уместность в рекламе, особенно в аудио- и видеороликах, предупреждающих дисклеймеров; как рекламировать и проводить акции и распродажи, что избежать жалоб потребителей и чтобы покупатели «поверили» скидкам.
В конце программы Сергей Пилатов напомнил, что в СРО «АМИ «РС» есть сайт www.реклама-жалоба.РФ, на которой можно отправить жалобу на ту или иную спорную рекламу.
«Пока у нас среди лидеров – обращения по поводу неэтичной и недостоверной рекламы»,
– отметил председатель правления СРО «АМИ «РС».
Полностью эфир можно посмотреть здесь.
(Соб. инф.)
