РОССИЯ. Так как пиво является действительно очень распространенным напитком, то информацию по нему ищут и в интернете. При этом каждый из любителей этого напитка отдает предпочтение определенной марке пива.
Портал пивного рынка Profibeer.ru приводит рейтинг популярности торговых марок пива в марте 2015 года. Анализ проводился с помощью сервиса «Подбор слов» для определения количества упоминаний за последний месяц. Регион поиска – Российская Федерация.
Согласно данным таблицы, видно, что самым популярным пивом среди россиян стало Heineken, поскольку по нему было произведено наибольшее количество запросов за последний месяц, число которых составляет 5 961. Второе место досталось пиву марки «Балтика» с 5 569 запросами, а третье – «Жигулевскому, по которому было произведено 4 667 запросов в «Яндексе».
Всего по маркам пива, вошедшим в данный рейтинг, жители России произвели 50 590 запросов в поисковой системе «Яндекс» за последний месяц. Из них 32% пришлось на тройку лидеров, в то время как пиво марки Heineken взяло на себя 12% от общего числа запросов.
Лидеры популярности в СМИ «Яндекс.Новости»
Продвижение товаров в Глобальной сети является важной составляющей успешного бизнеса. Поэтому чем выше «упоминаемость» торговых марок пива в интернете, тем оно будет более востребованным у потребителей, а значит, компания-производитель от этого только выиграет.
В марте самыми распиаренными пивными брендами стали:
– пиво Carlsberg (43 упоминания в агрегаторе «Яндекс.Новости»);
– пиво Heineken (39 упоминаний);
– пиво «Золотая бочка» (24 упоминания).
Популярность запроса «пиво» среди россиян в поисковой системе «Яндекс»
Как видно, запрос «пиво» был введен жителями России в поисковой системе «Яндекс» 767 557 раз за последний месяц.
Вместе с ним также искали:
– купить пиво – 32 708 запросов;
– фото пива – 30 480;
– рецепты пива – 25 309;
– продажа пива – 19 457;
– цена на пиво – 16 897;
– пиво оптом – 14 497.
Также благодаря «Яндекс.Директу» удалось проследить динамику запроса «пиво» в период с марта 2013-го по февраль 2015 г.
Согласно графику, видно, что самый низкий уровень интереса россиян к запросу «пиво» наблюдался в декабре 2013-го и декабре 2014 года – около 560 тысяч запросов. А самый высокий – в июне – июле 2013-го и январе – феврале 2015 года – 750 тысяч запросов.
Жители каких стран СНГ наиболее часто вводят запрос «пиво» в поисковой системе «Яндекс»?
Наиболее часто в поисковой системе «Яндекс» за последний месяц запрос «пиво» вводили жители Российской Федерации – 5,40 запроса (на одну тысячу человек, проживающих в стране). На втором месте – Беларусь с 2,87 запроса.
За ними идут такие страны:
– Молдова – 0,33;
– Абхазия – 0,17;
– Узбекистан – 0,02;
– Киргизия – 0,03;
– Таджикистан – 0,01;
– Туркмения – 0,01.
Проанализировав все вышеуказанные рейтинги, аналитики «Биржевого лидера» пришли к следующим выводам:
– пиво торговой марки Heineken стало самым популярным в поисковой системе «Яндекс», что говорит о высоком уровне доверия и превосходном качестве;
– интерес россиян к запросу «пиво» существенно возрастает в летний период времени, поскольку в это время данный напиток набирает наибольшую популярность из-за того, что его употребляют охлажденным.
PR каких ТМ пива в интернете оказался наиболее эффективным?
Для определения эффективности пиара марок пива было просчитано соотношение количества запросов в поисковой системе «Яндекс», которые посвящены конкретным ТМ, и количества упоминаний по ним в агрегаторе «Яндекс.Новости» за последний месяц.
В рейтинге не будут принимать участия те марки пива, количество упоминаний в СМИ по которым за последний месяц не превысило десять.
Наилучший пиар в интернете получился у пива марки «Балтика» – 464,08% успешности. На втором месте оказалась марка Heineken с 152,85% успешности пиара, а на третьем – «Золотая бочка» (65,63%). Также высокий уровень эффективности PR у ТМ пива Carlsberg.
