СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Россия, Санкт-Петербург). Участники саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») продолжают реализацию в Северной столице проектов социальной направленности на средства грантов, полученных в результате успешного участия в конкурсе от городской администрации. Ассоциация издателей и распространителей Северо-Запада и Балтийского региона «Балтийская пресса» осуществила нынешней осенью кампанию под названием «Диспансеризация – ваш личный навигатор к активной жизни. Пройдите её сегодня!».
Как пояснил председатель правления Ассоциации «Балтийская пресса», член правления СРО «АМИ «РС» Андрей Новиков, цель проекта – показать петербуржцам полезность и необходимость систематического прохождения диспансеризации и профилактических осмотров с помощью информирования о доказанной эффективности лечения многих заболеваний при их раннем выявлении. Для этого использованы достоверные статистические данные о результатах диспансеризации в предыдущие годы, показывающие, что ранняя диагностика спасает жизни и сохраняет активное долголетие.
«Мы хотели помочь в формировании у у целевой аудитории понимания, что диспансеризация – это простой, бесплатный и доступный способ взять здоровье под контроль, снизить уровень запущенных случаев по онкологии,сердечно-сосудистым заболеваниям, сахарному диабету и репродуктивным нарушениям за счёт увеличения охвата диспансеризацией»,
– подчеркнул Андрей Новиков.
Для проекта были разработаны четыре тематических макета социальной рекламы, каждый из которых посвящён одному из ключевых направлений, согласованных с комитетом по здравоохранению Санкт-Петербурга:
– раннее выявление онкологического заболевания: «Рак, найденный вовремя, – это рак, который лечится»;
– раннее выявление сердечно-сосудистых заболеваний: «Сердце скажет «спасибо» – диспансеризация продлевает жизнь»;
– раннее выявление сахарного диабета: «Узнай о диабете до того, как он узнает о тебе»;
– оценка репродуктивного здоровья человека: «Забота о репродуктивном здоровье – это вклад в будущее вашей семьи».
Каждый макет содержал актуальные статистические данные за 2025– 2026 годы, взятые из официальных источников (Минздрав РФ, ФОМС, Росстат). Как отмечают авторы проекта, эти цифры – не просто статистика, они показывают, что каждый случай раннего выявления – это спасённая жизнь, сохранённые семья и трудоспособность.
Дизайн макетов был выполнен в современном, лаконичном стиле с использованием контрастной цветовой гаммы, привлекающей внимание.
Модули социальной рекламы размещались в печатных СМИ (газеты «Аргументы и факты. Петербург», «КоммерсантЪ» – региональная петербургская страница, «Комсомольская правда» в Санкт-Петербурге», «Metro СПб», журналы «Эгоист Петербург» и «Антенна-Телесемь в Санкт-Петербурге»), на их сайтах в интернете, в метрополитене. Специально подготовленные аудио- и видеоролики транслировались по радио, на уличных digital-билбордах и на мониторах в салонах городского электротранспорта.
По задумке инициаторов кампании, размещение социальной рекламы непосредственно в местах повышенного пассажиропотока (метро, электротранспорт), а также в популярных интернет-ресурсах, печатных СМИ и на радио должно было позволить обеспечить прямой контакт с широкими слоями жителей Петербурга.
«Хочу особенно подчеркнуть, что в качестве партнёров Ассоциация «Балтийская пресса» привлекала других членов саморегулируемой организации «Ассоциация «Рекламный Совет», которые предоставляли свои возможности для распространения социальной рекламы бесплатно»,
– прокомментировал председатель правления СРО «АМИ «РС» Сергей Пилатов.
(Соб. инф.)
