РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ВЕБИНАРЫ (Россия). Подкомитет Общероссийской общественной организации «Деловая Россия» по развитию бренда провёл онлайн-вебинар, на котором представили краткий обзор медиарынка.
Модератором выступил руководитель подкомитета и основатель коммуникационной группы Twiga Александр Оганджанян.
Операционный директор Media First by Twiga CG Анастасия Трошина сделала обзор ключевых изменений в экономике, потребительском поведении, медиапотреблении и рекламной индустрии, а также рассказала, какие факторы необходимо учитывать при планировании рекламных инвестиций. Она представила анализ экономической ситуации, изменений в потребительском поведении и медиапотреблении, ключевых тенденций рекламного рынка, сообщила о замедлении темпов роста рынка, повышении стоимости рекламного инвентаря, развитии Retail Media и Connected TV, ИИ в рекламных кампаниях и возрастающей роли данных при оценке эффективности размещений.
Особое внимание было уделено тому, как брендам адаптировать медиастратегии к новым условиям, выбирать каналы коммуникации и планировать рекламные инвестиции с учётом изменений аудитории.
«Рекламный рынок становится всё более сложным: аудитория не растёт, а способы взаимодействия с ней становятся разнообразнее. При этом стоимость рекламного инвентаря продолжает увеличиваться, поэтому брендам важно не просто обеспечивать охват, но и находить наиболее эффективные точки контакта с потребителем. Данные и аналитика становятся необходимой основой для принятия решений и оценки реального вклада рекламы в бизнес-результат»,
– отметила Анастасия Трошина.
«Благодарю за содержательный обзор и экспертный взгляд на изменения медиарынка. Понимание тенденций в медиапотреблении, рекламных форматах и стоимости размещения становится важным условием эффективного продвижения бизнеса. Уверен, что такие встречи помогают участникам лучше ориентироваться в изменениях индустрии и принимать более взвешенные решения при планировании маркетинговых и рекламных инвестиций»,
– сказал Александр Оганджанян.
(По информации Deloros.ru)
