РОССИЯ (Москва). Агентство ИТАР-ТАСС приступило к реализации новой бренд-политики, направленной на создание мощного бренда государственного агентства – Информационное агентство России ТАСС.
Об этом рассказал генеральный директор агентства Сергей Михайлов в своем выступлении перед коллективом в день юбилея агентства. «Принято решение о возвращении нашему агентству его исторического, узнаваемого во всем мире имени «ТАСС». При этом «ТАСС» будет брендом и расшифровываться не будет. После прохождения всех официальных процедур, связанных с регистрацией, внесением изменений в устав, мы будем называться Информационное агентство России ТАСС. Новый бренд старейшего российского информационного агентства призван стать символом профессионализма, энтузиазма, готовности к саморазвитию его команды и стремления агентства беречь и развивать свои лучшие традиции», – сказал Сергей Михайлов.
Выступление генерального директора агентства состоялось в пресс-центре ТАСС и транслировалось по внутренним каналам коммуникации агентства в российские и зарубежные корпункты и представительства.
По словам генерального директора ТАСС Сергея Михайлова, в основу концепции нового бренда «ТАСС» легла идея достоверного источника постоянно обновляемой интегрированной информации – агентства знаний, а ключевым слоганом стало «Мы – знаем».
«Современные тенденции рынка и наблюдения за медиасредой показывают, что огромное количество информации, постоянно поступающей из разных источников, зачастую не дает полной и цельной, а главное, правдивой картины происходящего. Поэтому одна из главных наших задач – стать тем источником информации (как минимум связанной с Россией), которому станут доверять. Любой факт – это основа знания, которое есть у человека по тому или иному вопросу. А поскольку мы работаем с фактами, то и находимся в основании процесса получения этого знания. То есть идея бренда «ТАСС» – возможность дать человеку сформировать свое знание по тому или иному предмету на основе исчерпывающей информации о происходящем. С учетом того, что в ТАСС к тому же накоплены огромные архивы новостей и фотографий прошлых лет (а теперь по указу президента РФ от 9 декабря 2013 года к нашему агентству присоединяется еще и Книжная палата), многие темы мы можем проследить и в историческом развитии», – пояснил Сергей Михайлов.
В фирменном стиле за основу был взят прямоугольник, поскольку хранение знаний ассоциируется с книгой, листом бумаги, папкой-файлом, системным блоком, т.е. в той или иной степени прямоугольным предметом. Расположенное внизу прямоугольника название агентства символизирует фундамент всей исходящей от ТАСС информации и всех получаемых на ее основе знаний. Основной цвет ТАСС – синий – был скорректирован, но в целом остался тем же.
Сам пресс-центр к 1 сентября уже оформлен в соответствии с новым фирменным стилем агентства и его новым логотипом.
У центрального входа в здание на Тверском бульваре, 2, установлены таблички с обновленным названием агентства – на русском и на английском – и с датой его основания – 1904 год.
Внутри здания система офисной навигации и оформление этажей также уже выполнены в новой символике.
В ближайшее время сайт агентства предстанет в новом фирменном стиле, будет проведена унификация обозначений продуктовых линеек и тематических разделов. В дизайне сайта предусмотрено использование пиктограмм, широко распространенных сегодня в цифровой среде. Они сделают навигацию по сайту более удобной и более соответствующей современным требованиям.
В рамках программы перехода на новый бренд, которая стартовала в день празднования 110-летия агентства, на улицах столицы появились рекламные макеты на различных рекламных носителях – щитах, сити-форматах и сити-бордах. География размещения постеров охватывает практически весь город – его центральные улицы и крупные транспортные развязки. В течение сентября – октября все москвичи и гости столицы будут иметь возможность познакомиться с основными вехами в истории ТАСС и с его новой фирменной символикой.
Аналогичная имиджевая кампания ТАСС планируется в сентябре – октябре текущего года в Санкт-Петербурге, Сочи, Омске и других городах России. Во всех городах – включая Москву – проект реализуется при поддержке региональных властей.
Разработка концепции нового бренда проводилась специалистами ТАСС совместно с агентством BTS (Brand on a True Story).
Переход на новый фирменный стиль будет проходить до конца 2015 года.
