СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Казахстан, Алматы). На билбордах появились известные произведения искусства, с которых исчезла женская грудь, а на её месте остались шрамы после мастэктомии. Так косметическая компания Avon и креативное агентство Tazi решили привлечь внимание к проблеме рака молочной железы и важности ранней диагностики.
Кампанию приурочили к «Розовому октябрю» – месяцу повышения осведомлённости о раке молочной железы. Изменённые изображения классических полотен появились в социальных сетях и на медиабордах Алматы под провокационным заголовком «Да, это реклама с обнажённой грудью».
В основе идеи – противоречие между отношением к изображениям женского тела и вниманием к вопросам женского здоровья. Социальные платформы могут ограничивать распространение изображений обнажённой груди, в том числе в материалах на общественно значимые темы. При этом информация о профилактике заболеваний не всегда получает сопоставимый охват. Авторы кампании решили обыграть этот парадокс буквально: чтобы привлечь внимание к здоровью груди, они убрали её с известных картин.
В переосмысленных произведениях отсутствие груди и шрамы после мастэктомии стали визуальной метафорой последствий рака молочной железы. Таким образом Avon стремится напомнить, насколько серьёзным может быть лечение заболевания и почему важно не откладывать обследование. Ранняя диагностика позволяет выявить заболевание на стадиях, когда возможности эффективного лечения, как правило, значительно шире.
«Мы живём в мире, где изображение женской груди вызывает мгновенную реакцию алгоритмов, а разговор о её здоровье не всегда получает такое же внимание. Именно этот парадокс вдохновил нас на создание кампании. Для Avon красота никогда не ограничивалась внешностью. Уже 140 лет в центре нашей деятельности находятся женщины, их уверенность, свобода и благополучие. И если нестандартный рекламный образ побудит хотя бы одну женщину записаться на обследование, значит, эта кампания достигла своей главной цели»,
– отметила Эльмира Исманкулова, генеральный директор Avon Central Asia.
Кампания не ограничивается привлечением внимания к проблеме. 31 октября во всех онкологических центрах Казахстана пройдёт день открытых дверей, в рамках которого женщины смогут бесплатно получить консультацию специалистов и пройти обследование.
(По сообщению Tribune.kz)
