• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Пятница, 31 марта, 2023
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Реклама — национал-предатель

12.05.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
1
VIEWS

РОССИЯ. Алиса Федорова (МК).  Как человек часто путешествующий я выработала такое правило: хочешь ознакомиться с окружающими реалиями в минимальный срок — изучи рекламу на местности. Особенно социальную, которая продвигает не конкретный товар, а «отношение к миру» людей, живущих вокруг. 

Социальная реклама в России и Америке зародилась одновременно. Только там все начиналось с защиты Ниагарского водопада от электрических компаний, а у нас — с взывания к патриотическим чувствам, призывов записаться в армию или пожертвовать денег на солдатские нужды. Во время Первой мировой войны улицы пестрели агитационными лозунгами, а после октябрьских событий 1917-го года – плакатами Родченко и Маяковского. Возможно, то был лучший период в истории нашей социальной рекламы, благодаря несомненному таланту авторов.

Что и как рекламировалось последующие три четверти века, известно. И только в 1990-х социальная реклама совместно со страной пережила некое «второе рождение».

Помните телевизионный проект «Это мой город»? Целых два года по телевизору показывали короткометражные сюжеты с заслуженными артистами в главных ролях (Галина Волчек, Олег Ефремов, Анастасия Вертинская, Алла Пугачева и другие), которые демонстрировали «обычные сцены» из жизни «обычных российских граждан», ненавязчиво, да к тому же и с юмором, воспитывая в зрителях понятия о любви, дружбе, справедливости и человечности.

Один сюжет про алкоголиков чего стоил! Когда народные артисты Ефремов, Табаков, Дуров и Кикабидзе, сидя в больничной палате, вспоминали наиболее «вкусные» из употребляемых ими когда-то алкогольных напитков, а потом медсестра в лице несравненной Галины Волчек приглашала их на сдачу анализов перед операцией. Понятно, что подобной рекламы в Европе нет, не было и не может быть. Но если учесть наш отдельный ото всех путь развития, то почему бы не вложить в социальную рекламу здоровую долю русского юмора и таланта?

А вот это помните? Чайка кормит птенцов, печальная музыка… «Они вырастут и позабудут своих родителей. Позвоните родителям». Пожалуй, как раз в момент выпуска этого ролика российская «социалка» вышла на европейский уровень.

Но в Европе мало что меняется, кроме моды. Точнее, скорости перемен там совершенно другие. А у нас, судя по всему, за последние годы реалии сильно преобразились. Родители, похоже, состарились, пришел момент задуматься о растущем поколении — и вот со столичных билбордов нас вопрошают аккуратным курсивом:

Честность, что это?

Справедливость, что это?

Любовь, что это?

Расскажите вашим детям.

Такие простые слова, а сколько увесистого смысла в них вложено. Ведь здесь – и о распаде СССР, и о перестройке, и даже о «лихих 90-х». В какой еще стране в XXI веке увидишь на городских плакатах надписи типа «2Х2=?». Только в той, о которой еще в 1949-ом написал Джордж Оруэлл. Правда, по сравнению с 1995-м (год выпуска проекта «Это мой город») вышло как-то без юмора.

Хотя, если вдуматься, и впрямь становится не до шуток. Когда в социальной рекламе приходится «по словам» объяснять, что такое основополагающие ценности, которые делают человека человеком, невольно встает вопрос: а в каком направлении мы двигались на протяжении последних десятилетий? И можно ли трактовать утрату банальных общечеловеческих ценностей, не требующих даже озвучивания среди взрослых людей, как какой-то особый путь?

Дезориентация людей в моральном-этическом пространстве вдохновляет рекламных «криэйторов» широчайшим простором для творчества. Понятия о том, что такое «хорошо», а что такое «плохо» (несомненные даже в антиутопии Оруэлла и даже в СССР) оказались размыты до такой степени, что хорошим и плохим может оказаться все, что угодно.

Например, вот: «Не уступил дорогу девушке? Ты мужик. Теперь она испортит вечер своему парню». Эти билборды висят по всей Москве – так называемая «рекламная кампания против баранов на дороге».

Казалось бы, уступить женщине – это очень по-джентльменски, и с точки зрения этики совершенно верно. Но, с другой стороны, существуют Правила дорожного движения, которые для всех одинаковы, в том числе и для девушек. Что же получается? Уступать, нарушая Правила дорожного движения, – это хорошо или плохо? А мужчинам можно не уступать, во всех случаях идти на таран? Можно или нельзя? Вопрос почти как “быть иль не быть”, ответ на который для нашего человека, похоже, зависит не от строки закона, а от расположения планет, погоды, курса валют, выбранного маршрута и.т.п.

Кстати, наши туристы за границей часто и с гордостью произносят удивленным официантам или клеркам в гостиницах: «Мы люди настроения!». Воистину так. Только настроения нынче какие-то беспокойные.

Интересно, а обижаются ли девушки, когда мужчина вот так нагло берет и не уступает дорогу? Если судить по социальной рекламе, можно предположить, что такой ситуацией можно и воспользоваться как поводом для знакомства. А после этого смело требовать с невежливого водителя шубку, новую машину или бриллианты.

«Если не можешь подарить девушке шубу, подари хотя бы надежду, купи ей меховые стельки» – призывает уже телереклама, точнее, некая предрекламная вечно повторяющаяся заставка. Что это? Если бы я не верила в порядочность работников российских федеральных телеканалов, то подумала бы, что открытая пропаганда проституции. Однако, как показывает практика, это скорее искренняя, утвержденная в общественном сознании вера, что карьера профессиональной содержанки – лучшее, что светит в наших широтах женщине. Об этом свидетельствует еще целая серия лозунгов, таких как: «Любишь – подари!» (ювелирные салоны), «Весной нужно одеваться так, чтобы вас хотелось не раздеть, а одеть» (развлекательный телеканал), «Кто не в Prada, тот лох!» (крупный универмаг). Справедливости ради, нужно отметить, что ФАС признала эту рекламу ненадлежащей, и ее в итоге убрали с витрин и экранов. А из мозгов?

Вообще, отношение нашего человека к деньгам — тоже совершенно особенное. Помнится слоган, висевший над изображением классических бабушек с авоськами? «Запаси бабок по максимуму». Это быда реклама банка. Весьма специфичный юмор по-русски, который в принципе не дано понять иностранцам.

И, наконец, о патриотизме – так сказать, главном тренде сезона. Когда не представляется возможным продвинуть какую-либо разумную национальную идею в силу ее отсутствия, можно просто рекламировать родину и обязательную, несомненную любовь к ней. Причем в самых причудливых формах.

Например, не так давно в Москве была размещена реклама сочинского футбольного клуба с изображением Дэвида Бэкхема и слоганом «Мы отказались от него». Патриотично, не правда ли? Или вот еще: «Стране нужны Ваши рекорды. Каждую минуту в России рождается три человека». Есть ли что-либо более глупое, чем призывать женщин плодиться из чувства патриотизма? «А вы знаете, где сейчас дети? Ночью дети должны спать!» Боюсь, что если рожать ради рекордов, за всеми не уследишь, даже регулярно просматривая эту рекламу…

Подобное творчество можно было бы считать как минимум бессмысленным, если бы оно не играло одну важную роль: рассказывало нам очень много о нас самих. Стоит лишь присмотреться.

MK.ru

Tags: Россиясоциальная реклама
Previous Post

С 21 по 23 мая 2014 года в рамках VII Астанинского экономического форума состоится Международная конференция на тему: «Конкуренция в условиях глобализации»

Next Post

Рынок рекламы Китая является вторым крупнейшим в мире

Related Posts

Эксперт по СМИ: падение рынка во многом обусловлено сокращением инвентаря, а не сокращением спроса
АНАЛИТИКА

Эксперт по СМИ: падение рынка во многом обусловлено сокращением инвентаря, а не сокращением спроса

31.03.2023
Казань рвётся в лидеры
АНАЛИТИКА

Казань рвётся в лидеры

31.03.2023
Что с рекламным рынком?
АНАЛИТИКА

Что с рекламным рынком?

31.03.2023
Белорусский эксперт по classified-услугам: падать уже больше некуда
АНАЛИТИКА

Негативные прогнозы о падении рынка интернет-рекламы на десятки процентов не оправдались

30.03.2023
От «дорожной карты» – к Стратегии развития выставочно-ярмарочной отрасли
АНАЛИТИКА

Почти треть опрошенных рекламистов и маркетологов заявили, что «их всё устраивает»

30.03.2023
Рекламный рынок Петербурга: итоги-2022, прогнозы-2023
АНАЛИТИКА

Рекламный рынок Петербурга: итоги-2022, прогнозы-2023

28.03.2023
  • banner_omega_320.jpg
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Эксперт по СМИ: падение рынка во многом обусловлено сокращением инвентаря, а не сокращением спроса

Эксперт по СМИ: падение рынка во многом обусловлено сокращением инвентаря, а не сокращением спроса

31.03.2023
Благодарность за сотрудничество

Благодарность за сотрудничество

31.03.2023
Казань рвётся в лидеры

Казань рвётся в лидеры

31.03.2023
Что с рекламным рынком?

Что с рекламным рынком?

31.03.2023

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Эксперт по СМИ: падение рынка во многом обусловлено сокращением инвентаря, а не сокращением спроса

Эксперт по СМИ: падение рынка во многом обусловлено сокращением инвентаря, а не сокращением спроса

31.03.2023
Благодарность за сотрудничество

Благодарность за сотрудничество

31.03.2023
Казань рвётся в лидеры

Казань рвётся в лидеры

31.03.2023
Что с рекламным рынком?

Что с рекламным рынком?

31.03.2023

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In