ПОРТУГАЛИЯ. Европейский фестиваль креативности Eurobest, который 4-6 декабря пройдет в столице Португалии Лиссабоне, будет полон выдающихся событий, объединенных темой креативной смелости. В числе этих событий – четыре семинара, которые невозможно пропустить.
Несомненно, «гвоздем программы» станет семинар писателя и журналиста Роба Грея (Rob Gray): «Грубые ошибки брендов: учимся на пощечинах и маркетинговых катастрофах», отмечает Reklamaster. Даже самые известные бренды время от времени совершают ошибки и «проколы» в своей маркетинговой политике. Именно такие ошибки и проколы собраны и систематизированы Робом Греем в книге «Великие «проколы» брендов . Бездарный маркетинг и угробленное время в социальных медиа. Как не повторить чужих ошибок». В книге автор рассматривает более 200 примеров маркетинговых неудач из Европы, Северной и Южной Америки, Азии, Африки и Австралии. Семинар, основанный на материалах их книги, позволяет в шутливой форме рассмотреть примеры просчетов и неудач мировых брендов, подтверждая сентенцию о том, что «лучше учиться на чужих ошибках»…
Тим Элиот (Tim Elliot) и Тим Лейтон (Tim Leighton) из компании Jack Morton озаглавили свой семинар так: «Бриф с опорой на опыт». На семинаре будет рассматриваться глобальный вопрос смены образа мышления: кампания как на набор коммуникаций сменяется пониманием кампании как распространения опыта бренда. Как в связи с этим изменяются требования брендов к агентствам? Какую информацию о клиентах должны в первую очередь получить агентства? На эти вопросы спикеры семинара попытаются найти ответ вместе с аудиторией.
Кристиан Микс-Линзер (Christian Mix-Linzer), CEO продюсерской компании Tracks & Fields посвятит свой семинар роли музыки в креативных коммуникациях. Слушатели семинара узнают, как, используя песни реальных авторов: и неизвестных, и суперзнаменитых,- бренды повышают свою популярность, отстраиваясь от общего «шума» стандартных коммуникаций, используемых конкурентами. Этот симбиоз взаимовыгоден: музыканты и группы рассматривают участие в рекламе как эффективный путь завоевания новых аудиторий поклонников. Однако на этом пути соискателей поджидает ряд проблем и трудностей самого разного рода: от творческих до технических и финансовых. Какие именно это могут быть проблемы и как их успешно преодолевать – слушатели узнают на семинаре.
Стив Оверман (Steve Overman), создатель и СЕО компании Match & Candle, представит слушателям инновационную технологию Скоростного Макетирования. Сегодня этот метод активно применяется в промышленном дизайне, где дает возможность в кратчайшие сроки пройти путь от идеи до конкретного конечного продукта, изделия. Трейлер семинара Стива Овермана:
Все семинары на Eurobest базируются на реальном практическом опыте и предоставляют слушателям уникальные возможности расширить свои навыки и найти новые пути для реализации своих идей. Кроме основных выступлений, эксперты-спикеры будут проводить часовые блиц-курсы dключевых креативных зонах. Такие курсы будут проходить в среду 4 декабря и в четверг 5 декабря два раза в день: утром и после обеда. В этом году, как и в предыдущие три года, фестиваль Eurobest пройдет в Лиссабонском кинотеатре São Jorge Cinema. Учитывая это, некоторые спикеры самостоятельно изготовили видеоанонсы своих семинаров, с которыми можно ознакомиться здесь. Кроме того, еще есть возможность стать участником фестиваля, зарегистрировавшись на портале www.eurobest.com. Там же вы найдете полную программу фестиваля.
Официальный представитель Европейского фестиваля креативности Eurobest в Украине – Ирина Кузнецова
