РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: СОБЫТИЯ (Россия, Москва). В МВЦ «Крокус экспо» вчера открылась выставка «Реклама-2026», организованная АО «Экспоцентр» под патронатом Торгово-промышленной палаты РФ и при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»), отраслевых ассоциаций и союзов.
Выставка «Реклама-2026» объединяет около 150 участников из России и зарубежных стран. Российская экспозиция охватывает ключевые направления современного рекламно-производственного рынка – от оборудования и материалов до готовых решений для оформления пространств, продвижения брендов и изготовления рекламной продукции.
Одной из ключевых особенностей выставки «Реклама-2026» стала демонстрация оборудования для производства рекламной продукции. Участники представляют решения для широкоформатной и цифровой печати, УФ- и DTF-печати, лазерной резки и гравировки, фрезеровки и цифрового раскроя, производства наружной и световой рекламы.
Отдельное направление выставки «Реклама-2026» – это цифровая печать по текстилю и производство рекламного текстиля. Участники демонстрируют оборудование и материалы для сублимационной, DTF- и DTG-печати, технологии персонализации одежды, флагов и интерьерного текстиля, а также готовые решения для производства брендированной текстильной продукции.
Важный блок выставки посвящён оформлению городской и общественной среды рекламными и информационными конструкциями, навигации, вывескам, световым решениям и элементам визуальной идентификации городских пространств.
***
В рамках деловой программы выставки «Реклама-2026» открылся 15-й Международный форум «Матрица рекламы». В течение трёх дней более 100 отраслевых экспертов обсуждают актуальные тенденции рекламного рынка в контексте экономики России.
Программа охватывает вопросы маркетинга, офлайн- и онлайн-рекламы, автоматизации и применения ИИ. Спикеры анализируют результаты 2026 года, обсуждают перспективные направления развития рекламного бизнеса, работающие практики продвижения и меняющиеся требования заказчиков.
Ведущие эксперты рынка рекламы и маркетинга разберут работающие практики в планировании и разработке рекламных кампаний, дадут рекомендации, как найти свою нишу через использование топовых технологий в таргетинге, нейросетевой рекламе, ИИ-конструировании, работе с сетевой «запрещёнкой» и привлечении блогеров и инфлюенсеров, понимании актуальных требований заказчиков рекламы.
Первая часть форума, «Рентгенограмма» рекламного рынка 2027», была посвящена изменениям потребительского поведения, вызовам для креативной индустрии и подходам к продвижению в условиях ограниченных бюджетов.
Руководитель отдела исследовательского холдинга РОМИР Екатерина Тимошевская представила данные о трансформации потребительской корзины и розничного рынка. По её словам, рациональность становится устойчивой моделью поведения покупателей. При этом в новую базовую корзину наряду с товарами первой необходимости входят продукты, связанные с заботой о себе и близких. Сохраняется значимость здоровья и качества жизни, растёт интерес к функциональным продуктам и локальным производителям.
Потребителю сегодня недостаточно получить выгодное предложение, уверена Екатерина Тимошевская. По её мнению, при сегментации важно выходить за рамки пола и возраста и учитывать ценностный профиль клиента, его запросы и индивидуальные потребности.
Основатель и генеральный директор White Candy Design Екатерина Шевченко рассказала о работе дизайн-студий и брендинговых агентств в условиях растущей стоимости привлечения клиентов и дефицита кадров. Среди практических решений она назвала использование ИИ для ускорения рутинных процессов, развитие удалённых команд и работу на нескольких рынках. При выходе за рубеж, отметила спикер, недостаточно перевести рекламные материалы: необходимо изучить культурный код страны, особенности аудитории и её покупательские ожидания.
«Человеческий почерк бренда, на мой взгляд, будет являться главным преимуществом, потому что человеку нужен человек»,
– отметила Екатерина Шевченко.
По её оценке, ИИ помогает экономить время при подготовке концепций и презентаций, а творческий замысел, критическое мышление и ответственность за результат остаются за специалистами.
CEO и основатель PR-агентства Agenda Дина Павлова предложила рассматривать связи с общественностью как долгосрочные инвестиции. В условиях сокращения рекламных бюджетов системная работа с репутацией и узнаваемостью бренда помогает повысить отдачу от продвижения.
Главный редактор журнала «Индустрия Евразии» Айдер Куртмулаев рассказал о возможностях отраслевых СМИ на фоне выхода российских промышленных компаний на рынки Казахстана, Кыргызстана и других стран бывшего СССР. По его словам, востребованность такой информации отражается и на рекламных показателях издания.
(По материалам пресс-службы АО «Экспоцентр»)
