РОССИЯ. Эту весть сообщил рекламно-коммуникационный холдинг «Группа Медиа Артс», который выиграл открытый конкурс Министерства промышленности и торговли РФ на разработку стратегии и реализацию интегрированной маркетинговой кампании по продвижению отечественных товаров легкой промышленности и поддержке российских производителей. В отличии от конкурса на продвижение московского метрополитена, о котором мы писали недавно, здесь победителем оказалось известное в медиа, рекламной и прочей смежной отрасли фирма. Поэтому можно и поздравить. Главными целями коммуникационной кампании являются формирование позитивного восприятия российскими потребителями отечественной продукции и увеличение доли товаров российских производителей легкой промышленности на рынке.
Официальная информация: Предложенная «Группой Медиа Артс» коммуникационная программа включает организацию всероссийского конкурса на разработку знака качества с целью его приоритетного использования в маркировке продукции легкой и текстильной промышленности. Для создания нового знака качества российских товаров и услуг будут привлечены лучшие молодые дизайнеры со всей страны. До запуска рекламной кампании будет проведено широкомасштабное маркетинговое исследование рынка легкой промышленности для выявления текущего отношения целевой аудитории к отечественной продукции, тестирование рекламных материалов и определение контрольных параметров для оценки эффективности коммуникаций. Для каждой целевой аудитории, а это: потребители, отраслевые производители и технологи, дизайнеры и торговые сети, а также СМИ, будет реализована программа мероприятий, и предложены коммуникационные продукты, способствующие повышению знания и формированию позитивного имиджа товаров легкой и текстильной промышленности российского производства. Одним из новых мультимедийных коммуникационных продуктов, разработанных digital специалистами «Медиа Артс», станет Портал, представляющий собой постоянно действующую он-лайн экспозицию продукции легкой промышленности.
Крупнейшими площадками для запуска кампании в этом году стали два мероприятия из мира моды: 25-30 октября Mercedes-Benz Fashion Week и 30 октября – 4 ноября «Неделя моды в Москве». На них организованы Дни промышленных коллекций, основной целью которых станет продвижение лучших промышленных товаров и объединение опыта звезд российской моды и молодых дизайнеров с ресурсами производителей. Коммуникационная медийная кампания включает также разработку кино и видео продуктов, размещение их на национальных ТВ каналах, в Интернете, создание телевизионного контента и его интеграция в имеющиеся теле форматы, а также презентационный фильм о легкой промышленности в России.
Олег Волкош так прокомментировал победу «Медиа Артс»: «Мы видим решение задачи по продвижению целой индустрии российских производителей легкой промышленности одним из крупнейших интегрированных маркетинговых проектов в России с использованием всего современного арсенала инструментов и технологий рекламы и других средств продвижения. Я верю, что развенчание негативных мифов о качестве и дизайне российских товаров легкой промышленности вместе с увеличением их доли на рынке потребления – это решаемая коммуникационная задача на следующие несколько лет вместе с теми усилиями, которые предпринимает Минпромторг для поддержки российских производителей. А создание нового знака качества товаров российского производства должно стать еще и масштабным запуском нового социально значимого бренда в России. Быть частью этих важных проектов для нас большая ответственность и профессиональный вызов”.
СПРАВКА
«Группа Медиа Артс» (Media Arts Group), созданная в 1994 году, входит в топ-10 коммуникационных холдингов России и СНГ. «Группа Медиа Артс» предоставляет своим клиентам полный набор маркетинговых услуг: от аналитики до разработки стратегии продвижения и реализации всех видов коммуникации бренда. По суммарному рейтингу по объему медиазакупок в 2011 году, проведенному Adindex.ru по заказу газеты «КоммерсантЪ», холдинг занял стабильное седьмое место среди крупнейших российских рекламно-коммуникационных групп. В 2012 году заявка «Группы Медиа Артс» для бренда «Казань – спортивная столица России» получила Гран при Конкурса «Брэнд года /EFFIE 2011». В 2008 году заявка «Группы Медиа Артс» для бренда «Сочи-2014» получила Гран при Конкурса «Брэнд года /EFFIE 2007».
Как то я всему этому верю, Ваш О.Б. Сервер
