СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Россия, Санкт-Петербург). «Не цепляйся за смерть!» – так остро назывался реализованный в Северной столице осенью текущего года проект Ассоциации «Центр коммуникативных технологий» (ЦКТ) – участницы саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»).
Ранее «Рекламный совет» рассказывал о социальной рекламе под названием «Диспансеризация – ваш личный навигатор к активной жизни. Пройдите её сегодня!». Эта кампания также была разработана членом СРО «АМИ «РС» – Ассоциацией издателей и распространителей Северо-Запада и Балтийского региона «Балтийская пресса» (см. здесь). Оба проекта реализовывались на средства грантов Санкт-Петербурга в целях возмещения затрат на производство и размещение социальной рекламы.
В Ассоциации «ЦКТ» целью кампании ставили привлечение внимания жителей Санкт-Петербурга к профилактике «зацепинга» и предотвращение распространения этого рискованного увлечения в молодёжной среде, особенно среди несовершеннолетних.
Как сообщил генеральный директор Ассоциации «ЦКТ» Алексей Дементьев, согласно данным Главного управления на транспорте МВД России, ситуация с «зацепингом» остаётся непростой: в 2025 году в России погибли 32 подростка, подавляющее большинство выявленных нарушителей (74%) – дети до 16 лет. Негативное явление «зацепинга» фиксируется правоохранительными органами и в Петербурге. Так, в июле 2026 года установили личности подростков, которые ехали на электропоезде, зацепившись за хвостовой вагон. В феврале этого же года 16-летний петербуржец получил травму ноги во время попытки заняться «зацепингом» на одной из станций в Ленобласти.
«Размещение социальной рекламы в СМИ и других носителях в рамках нашего проекта «Не цепляйся за смерть!» может привести к повышению внимания к этой проблематике со стороны жителей Петербурга, снизить число несчастных случаев»,
– считает Алексей Дементьев.
Проект предполагал создание и размещение в СМИ, интернете и на других рекламных поверхностях материалов, созданных профессиональными петербургскими дизайнерами, знающими проблему и молодёжный сленг, имеющими опыт производства социальной рекламы, направленной на популяризацию традиционных культурных ценностей и невосприятие практики «зацепинга».
Соответственно, были изготовлены модули социальной рекламы для размещения в печатных и онлайн-СМИ; на видеоэкранах и других визуальных носителях. Отметим, что реализации проекта (бесплатно!) способствовали в том числе и другие участники Ассоциации «Рекламный Совет» (в свою очередь входящие в Ассоциацию «ЦКТ»).
Так, модули появлялись в газете «Аргументы недели. Санкт-Петербург» и на её сайте; на сайте «Агентства бизнес новостей»; на сайтах интернет-изданий Gazeta.SPb, «Мойка78», «Невский ПРО», «Гражданин и закон», ИА «Агентство потребительской информации», «Аварийный Петербург». Размещалась реклама и в электронном периодическом издании «Петербургский дневник» на транспорте» в общественном транспорте, оборудованным медиакомплексами, и на театрально-афишных стендах 1,8х1,8 м.
Теперь инициаторы проекта рассчитывают. что результатом его реализации станет повышение информированности жителей Петербурга о негативных последствиях «зацепинга» и снижение случаев фиксации «зацепинга» на территории города.
(Соб. инф.)
