ВЕСЬ МИР. Москва. 24 октября в кинотеатре «Художественный» состоялся показ лучших роликов социальной рекламы, накопленных за последние пять лет. Изначально мероприятие планировалось как бонус для экспертов и практиков, принимающих участие в ежегодной конференции «Повышение эффективности социальной рекламы», но очевидный интерес зрителей и заполненный зал доказали, что показ стал самостоятельным мероприятием, готовым стать доброй традицией.
Репертуар показа объединил самые разнообразные по стилю и тематике образцы. В качестве разминки зрителям было предложено ознакомиться с отечественными роликами, многие из которых широкой аудитории были уже знакомы. Вторая часть показа объединила предоставленные наиболее интересные образцы из программы международного фестиваля рекламы Clio Awards. Третий блок состоял из корейских роликов социальной рекламы, часть которых участвовала в международном фестивале Ad Stars. А в самом конце в качестве бонуса были показаны специально отобранные ролики из программы фестиваля «Каннские львы» (2007-2012 г.г.), предоставленные организаторам показа для демонстрации в образовательных целях на некоммерческой основе.
В процессе просмотра было заметно, как меняется настроение аудитории – ролики действительно работали. Они не только стали поводом подумать над поднятыми проблемами, но и вызывали эмоции, поделиться которыми, зрителям было предложено по окончании просмотра.
В ходе обсуждения отмечались присущие корейской социальной рекламе особая размеренность и упор на демонстрацию результата. Многим зрителям также запомнилась сильная метафора, использованная в одном из корейских роликов – отказ от домашнего питомца равносилен отказу от собственного ребенка. Не меньший интерес вызвали образцы, в которых сложные проблемы были поданы в сатирическом ключе.
Кроме желания обсудить увиденное, у аудитории возникали и вопросы, связанные с неясностью некоторых аспектов индустрии. Ожидая неравномерную подготовленность зрителей, организаторы показа включили в программу образовательную лекцию и пояснительные комментарии по мотивам увиденных роликов.
После показа всем участникам было предложено посетить конференцию «Повышение эффективности социальной рекламы», которая состоялась в Общественной палате РФ на следующий день. В целом, вечер получился запоминающимся, что дало уверенность в том, что социальная реклама интересна и актуальна для нашего общества, а значит, показ мировой социальной рекламы может стать самостоятельным мероприятием с собственной аудиторией.
