РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: КОНКУРСЫ (Россия). Московский международный фестиваль рекламы «Красное яблоко» (Red Apple) объявил шорт-лист 36-го сезона. В него вошли 368 работ. Победители станут известны 12 ноября на церемонии награждения. Она состоится в Москве в рамках программы НРФ’10. Билеты на мероприятие доступны на сайте НРФ.
Фестиваль организует ЦРБК при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС»), Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ). Ещё один член СРО «АМИ «РС» – Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР) – выступает в качестве индустриального партнёра.
В 2026 году проекты оценивало международное жюри, объединившее более 90 экспертов из почти 50 стран. Участники боролись за места в шорт-листе в блоках «Креатив», «Маркетинг», «Медиа» и «Молодые креаторы».
Среди претендентов на победу – оригинальные креативные концепции, нестандартные медиастратегии, маркетинговые кампании с подтверждённой эффективностью и проекты молодых авторов. Одним из важных вопросов при оценке стало то, насколько идеи выходят за рамки рекламных показателей и находят отклик в реальной жизни аудитории.
«В этом году индустрия словно разделилась на два лагеря. Одни по-прежнему оценивают успех количеством показов и просмотров – что в 2026 году уже кажется странным. Другие создают продукты и решения, которыми люди действительно пользуются, которые хотят сохранить или купить. Именно такие проекты выделялись среди остальных. Мы также увидели много обращений к локальной культуре. В одних случаях её использовали лишь как декоративный элемент, в других она становилась основой всей идеи. Для международного жюри по-настоящему свежо выглядел именно второй подход»,
– комментирует Ciro Ribeiro Rocha, президент жюри фестиваля «Красное яблоко» (Red Apple), основатель и генеральный директор Enredo Brand Innovation (Бразилия).
При этом даже самой сильной идее важно найти убедительное воплощение в конкурсной заявке. Среди сотен работ особое преимущество получили проекты, авторам которых удалось ясно сформулировать свою идею.
«Никто не подаёт работу на рекламный фестиваль, не веря в её шансы на победу. Но когда жюри приходится оценивать сотни заявок, преимущество получают те проекты, авторы которых умеют объяснить суть своей идеи просто, чётко и без лишних слов. Здесь действует тот же принцип, что и на презентации проекта потенциальному клиенту»,
– полагает Luis Paulo Gatti, амбассадор фестиваля «Красное яблоко» (Red Apple), исполнительный креативный директор и руководитель направления развлекательного контента White Rabbit (Венгрия).
С шорт-листом можно ознакомиться здесь.
(По информации АКАР)
