Ведущие эксперты по коммуникациям соберутся на Baltic Weekend в Петербурге

РОССИЯ. Санкт-Петербург. 19-20 сентября в Санкт-Петербурге, в отеле «Коринтия», пройдет Baltic Weekend 2013 – крупнейший форум по коммуникациям в Центральной и Восточной Европе, который объединит более 400 профессионалов из России и других стран.

Спикеры форума – российские и зарубежные эксперты в области общественных коммуникаций, топ-менеджеры компаний, представители власти, руководители отраслевых объединений и лидеры медиабизнеса.

Одним из самых ярких выступлений на BalticWeekend станет, несомненно, презентация Фернандо Музы, генерального директора агентства Ogilvy & MatherBrazil, которое в июне получило титул агентства года на 60-м фестивале «Каннские Львы», завоевав 35 наград (16 из которых бразильцам принесла кампания «Эскизы настоящей красоты» для бренда Dove).

Также на пленарном заседании форума выступят:

старший вице-президент Организационного комитета «Сочи-2014» Игорь Столяров,
советник Министра связи и массовых коммуникаций Дмитрий Сатин,
директор Департамента коммуникаций корпорации «Росатом» Сергей Новиков,
директор по связям с общественностью, руководитель департамента информационной политики ОАО «ИНТЕР РАО ЕЭС» Антон Назаров,
управляющий директор по коммуникациям Московской биржи Андрей Брагинский,
главный редактор радио Коммерсантъ FM Константин Эггерт,
директор Дирекции программ Совета содействия Олимпийского Комитета России Олег Румянцев,
председатель Глобального альянса по связям с общественностью и управлению коммуникациями Даниэль Тиш,
партнер и управляющий директор Reputation Institute International Хенрик Штроер,
председатель Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), вице-президент Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), генеральный директор агентства SPNOgilvyАндрей Баранников,
президент Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР), заместитель председателя концерна Shell в России Игорь Игнатьев,
исполнительный директор компании «Медиалогия» Наталия Николаева,
генеральный директор группы «Меркатор» Андрей Скворцов,
председатель совета директоров коммуникационной группы АГТ (AGT Communications Group), сопредседатель Наблюдательного совета НР2К Вячеслав Лащевский,
генеральный директор Агентства «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг», председатель Комитета по профессиональному образованию и член Высшего экспертного совета РАСО Александр Чумиков и другие эксперты.

Среди самых ожидаемых событий программы Baltic Weekend – ставшее уже традиционным ток-шоу, которое в этот раз проведет известная телеведущая Марианна Максимовская, заместитель главного редактора телеканала РЕН ТВ. Гости ток-шоу, в числе которых – директор по связям с общественностью «МегаФон» Петр Лидов, генеральный директор Издательского дома «Аксель Шпрингер Раша» Регина фон Флемминг и другие известные журналисты и эксперты по коммуникациям – обсудят ключевые события за минувший год, повлиявшие на имидж России.

На круглых столах форума будут освещаться актуальные тренды как на рынке коммуникаций, так и в общественной, деловой и политической жизни страны и мира.

В свете завершившихся Универсиады в Казани и Чемпионата мира по легкой атлетике в Москве, а также приближающейся Олимпиады в Сочи и Чемпионата мира по футболу, как никогда актуальна тема инвестиций в спорт, использования в маркетинговых коммуникациях спортивной тематики и образов спортсменов. Каковы перспективы развития спортивного спонсорства в нашей стране, насколько эффективны подобные маркетинговые вложения и как это сказывается на восприятии спорта и имидже атлетов – об этом будут говорить эксперты круглого стола «Главное – участие или все для победы?», на котором выступит четырехкратный олимпийский чемпион по спортивной гимнастике, главный редактор журнала «Большой Спорт» Алексей Немов, а также представители оргкомитета «Сочи – 2014», компаний «МегаФон», CocaCola, ФК «Зенит» и др.

Каково будущее товаров с надписью “MadeinRussia”? Могут ли отечественные бренды сохранить свою самобытность в условиях глобализации и успешно конкурировать с международными марками, как на внутреннем, так и на мировом рынке? Каким образом коммерческие бренды взаимодействуют с брендами территорий? О сценариях развития локальных брендов в России и их месте в современной «глобальной» экономике пойдет речь на круглом столе, который проведет Сергей Калинчук, руководитель группы стратегического планирования агентства SPN Ogilvy. В числе спикеров – представители компаний «Балтика», «АвтоВаз», «ЭР-Телеком» и др.

В последние годы российские и транснациональные компании (а вместе с ними и агентства-консультанты) проявляют все больший интерес к рынкам стран СНГ. Международная коммуникационная сеть Ketchum инициировала дискуссию, посвященную развитию индустрии PR в странах бывшего СССР. Эксперты обсудят особенности национальных медиарынков, проблемы внедрения в странах СНГ международных стандартов в области этики, ценообразования на коммуникационные услуги, оценки эффективности и других, реализацию PR– и GR-программ в условиях Таможенного союза и другие актуальные вопросы.

Кому и за что в PR платят зарплату? Ответ на этот вопрос, интересующий и профессиональное сообщество, и собственников бизнеса, и консультантов по рекрутингу узнают те, кто придет на круглый стол Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), где будут обнародованы результаты последних исследований PR-агентств и корпоративных PR-департаментов.

Отдельная открытая дискуссия будет посвящена еще одному важному отраслевому исследованию – первому Национальному рейтингу коммуникационных компаний, составленному в этом году по инициативе ведущих отраслевых ассоциаций: РАСО, АКОС и АКМР. Операторы рейтинга представят его результаты и обсудят будущее этого остро необходимого рынку инструмента, призванного стать «камертоном» как для агентств-консультантов, так и для компаний-клиентов. Модераторами выступят Валерий Левченко, заместитель главного редактора «РИА Новости», и Виталий Расницин, президент Российской Академии общественных связей, глава группы «Деловая лига».

Многие компании сталкиваются с проблемой низкого профессионального уровня отраслевой журналистики и заинтересованы в повышении качества публикаций, касающихся их индустрии. В свою очередь, медиа становятся более требовательными к информации, поступающей от пресс-служб – последним все сложнее придумать информационный повод, привлекательный для СМИ. О том, какие образовательные механизмы позволят поднять стандарты работы с информацией и укрепить доверие между медийным миром, обществом и бизнесом, пойдет речь на одноименном круглом столе, модератором которого выступит Анна Харнас, директор по корпоративным коммуникациям бизнес-школы «СКОЛКОВО». В составе спикеров – представители «МегаФона», Ситибанка, телеканала RussiaToday, ИА «Интерфакс», журнала «Эксперт Северо-Запад» и др.

Наконец, одну из самых интересных, но редко обсуждаемых открыто тем поднимут эксперты круглого стола «– Хьюстон, нам бы их проблемы!» Психотерапевтические коммуникации при корпоративных, техногенных и репутационных катастрофах». Практикой «высшего пилотажа» коммуникаций в самых сложных условиях поделятся представители компании «РусГидро», МРСК Северного Кавказа и других организаций, а модерировать дискуссию будут генеральный директор Центра развития коммуникаций топливно-энергетического комплекса России Ирина Есипова и заместитель директора департамента рекламы и PR ГК «СУ-155» Олег Полетаев.

Baltic Weekend будет проходить в отеле «Коринтия» по адресу: Невский пр., 57. Начало программы 19 сентября – в 10.30, 20 сентября – в 10.15.

Международный форум Baltic Weekend проводится ежегодно с 2001 года – за это время в нем приняли участие свыше 5000 специалистов по коммуникациям из более 20 стран.

Форум является совместным проектом Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), Международной ассоциации по связям с общественностью (IPRA) и коммуникационного агентства SPN Ogilvy.

Официальный спонсор BalticWeekend 2013 – ОАО «МегаФон». Генеральный информационный партнер – РБК. Генеральный радиопартнер – Business FM. Официальные партнеры – Forbes, Интерфакс и Gazeta.ru. Международные партнеры – Международная ассоциация консультантов в области связей с общественностью (ICCO), Глобальный альянс по связям с общественностью и управлению коммуникациями и международный бюллетень о коммуникациях The Holmes Report. Технический партнер – Main Division.