РОССИЯ. В Чехии подвели итоги Международного фестиваля рекламы Prague International Advertising Festival (PIAF). Вместе с попаданием фестиваля в Рейтинг креативности АКАР увеличилось и количество участников и победителей из России.
В этом году наша страна впервые в истории PIAF попала в число лидеров по наградам: отечественные дизайнеры и рекламисты привезли из Праги сразу 6 наград, включая одно «золото», отмечает портал Sostav.ru.
Безусловным фаворитом PIAF среди российских участников стало агентство Instinct. Кампании Instinct для IKEA завоевали сразу три награды: «золото» и «серебро» в номинациях Creating the Media и Audience Engagement за кампанию «Кинотеатр любви», а также «серебро» за кампанию «Квартироведение» в номинации Creative Branding.
Жюри PIAF отметило наградами две работы агентства «Восход», входящих в одну кампанию для «Инновационных страховых решений». Это «серебро» за работу «Генерал Эйзенхауэр» и «бронза» за работу «Елизавета II» (номинация Storytelling). BBDO Russia Group получила «бронзу» за кампанию Instagram Provocation для МТС (номинация Flash Impact).
В целом жюри вручило 49 премий в 14 номинациях агентствам из 10 стран мира, лидерами среди которых стали Великобритания, Россия, Чехия, Германия, Швеция, Норвегия, Нидерланды, Объединенные Арабские Эмираты и Венгрия.
В этом году фестиваль PIAF проходил в шестой раз. Организаторами Пражского международного фестиваля рекламы выступают Чешская ассоциации коммуникационных агентств (АКА, член EACA) и Чешский союз фирменных товаров.
PIAF активно набирает популярность среди российских рекламистов, чему в немалой степени способствовало его укрепление в Рейтинге креативности АКАР. В 2015 году рейтинг рассчитывается отдельно для категорий «Рекламные агентства», «Маркетинговые агентства» и «Брендинговые агентства». PIAF присутствует в первых двух категориях с весами, сравнимыми с Red Apple и KIAF.
Победители из России на PIAF-2015
Сreating the Media
«Золото»
Агентство: Instinct. Работа: The Love Cinema.
Клиент: IKEA. Креативные директора: Роман Фирайнер, Ярослав Орлов.
Авторы проекта заменили привычные кресла в кинотеатре «Киностар делюкс» в ТЦ «Мега Химки» на уютные кровати. Промоакция была реализована в рамках масштабной рекламной кампании, которая стартовала с выходом нового каталога в августе 2014 года.
https://youtu.be/qX2mpTMGjdY
Audience Engagement
«Серебро»
Агентство: Instinct. Работа: The Love Cinema.
Клиент: IKEA. Креативные директора: Роман Фирайнер, Ярослав Орлов.
Creative Brending
«Серебро»
Агентство: Instinct. Работа: Kvartirivedenie.
Клиент: IKEA. Креативные директора: Роман Фирайнер, Ярослав Орлов.
Шведский производитель мебели IKEA и популярный детский писатель Григорий Остер пригласили детей принять участие в увлекательном ненаучном исследовании и стать героями новой книги автора «Вредных советов» . Проект является продолжением сотрудничества автора с ИКЕА в рамках кампании «Творите что хотите!», разработанной агентством Instinct.
https://youtu.be/-QsdzK7M7DU?list=UU_n5omVEww43k3O4Qq0TcYQ
Storytelling
«Серебро»
Агентство: РА «Восход». Работа: «Генерал Эйзенхауэр».
Клиент: «Инновационные страховые решения». Креативный директор: Андрей Губайдуллин.
«Бронза»
Агентство: РА «Восход». Работа: «Елизавета II».
Клиент: «Инновационные страховые решения». Креативный директор: Андрей Губайдуллин.
Flash Impact
«Бронза»
Агентство: BBDO Russia Group. Работа: Instagram Provocation.
Клиент: МТС. Креатив: Николай Мегвелидзе, Алексей Стародубов, Владлена Обухова, Луиза Васютина, Борис Анисонян, Валерий Горохов, Кристина Мальберг, Екатерина Комолова, Александр Любавин, Элина Ярославская.
Рекламная кампания в соцсети Instagram была запущена в целях продвижения высокоскоростного 4G интернета от МТС. В ходе проекта звезды российского шоу-бизнеса, авторы популярных блогов Виктория Боня, Алена Водонаева и Анна Седокова выложили в свою Instagram-ленту свои фотографии с интригующими хэш-тэгами: #sexy #oiled #myself #six #hot #naked #pumpedup #guys #red #latex #ass #withanimals #cat #bear #horse #crazy #positions #wow #amazing #ohmygod.
