УКРАИНА. ВРК. В этом году на программу European Advertising Certificate было зарегистрировано 17 украинских участников, но только 2 из них приняли решение сдавать экзамен в этом году. Экзамен проводился в рамках сотрудничества Всеукраинской рекламной коалиции с Европейской ассоциации коммуникационных агентств.
Своими впечатлениями и рекомендациями поделились участники Наталья Волкова, Trend Consultant в Trendwatching Ukraine и Екатерина Самсонова, Account Manager в Advertising Avenue.
Чем уникальна обучающая программа EAC?
Наталья Волкова: Информация в курсе EAC – только о работе в рекламных агентствах, только самые новые и успешные кейсы, только самые лучшие эксперты со всего мира делятся своим мнением и опытом. Это именно та система, которая структурировала все мои знания и заполнила недостающие пробелы в них.
Екатерина Самсонова: Она невероятно практична и абсолютно современна. Потому что в ней мало теории, зато много практики на основе самых последних кейсов Euro Effie Awards. Также много советов и мнений от представителей лучших мировых коммуникационных агентств и их именитых клиентов.
Чем она ценна для работающего специалиста (особенно для специалиста из Украины)?
Н.В.: Для меня обучение EAC стало возможностью предать своим знаниям, полученным за время работы в агентстве, более завершенный и структурный вид. Я получила маркетинговое образование, но программа в университете только на половину покрывает знания необходимые для работы в рекламном агентстве, другую получаешь на практике путем проб и ошибок. Из-за этого мои знания о работе в рекламном агентстве, о функциональных обязанностях каждого игрока команды были очень фрагментарные и базировались только на моем опыте, задачах и можно сказать оценивались «с моей колокольни».
Сам курс очень объемный, но доступный. Конечно, информация в поле моей специализации воспринималась легко, понятно и вовлечено, а когда затрагивались темы, с которыми я сталкиваюсь в своей работе редко, они были очень громоздкими для восприятия и требовали дополнительных усилий – прочитать книгу или встретится с сотрудником, который «в теме».
Е.С.: Это уникальный материал, который даст понимание, как и зачем создается та или иная рекламная кампания. Потому что очень часто в погоне за яркой и креативной идеей, рекламщики забывают о том, что основная задача – помочь клиенту достигнуть его бизнес целей, а не создавать идею ради идеи. Программа дает понимание, как работают мировые агентства, на которые мы равняемся. Как они работают с клиентами, как ищут креативные идеи и как воплощают их в жизнь. Благодаря этому и мы можем улучшить качество своей работы и превзойти все ожидания клиентов.
Почему ее стоит проходить (рекомендации и пожелания)?
Н.В.: Проходить стоит всем, кто хочет стать профессионалом в рекламной индустрии. Но честно говоря, мне трудно дать единый совет, потому что у каждого разный опыт, стартовая площадка и подход к своему обучению, единственное, что я бы точно порекомендовала – потренируйтесь три часа без остановки писать рукой :).
Е.С.: Мне кажется, что особенно новичкам в мире рекламы стоит пройти этот курс. Программа дает те знания, которые только спустя много времени начинаешь осознавать, работая в агентстве. В курсе представлена идеальная картинка «как все должно быть». И это то, к чему мы все должны стремиться. Тогда и агентства, и клиенты, и потребитель будут счастливы :).
