АКАР (Россия). Комитет по новым медиа Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, ассоциация входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») представил вторую редакцию карты рынка диджитал ТВ. Обновлённая версия дополняет предыдущую экспертной оценкой объёма рынка в 2024 − 2027 годах, динамикой его роста и распределением рекламных форматов.
Карта систематизирует сегмент цифрового телевизионного инвентаря, объединяющего возможности классического ТВ и цифровой среды. Документ помогает рекламодателям, медиаагентствам, селлерам и технологическим партнёрам ориентироваться в структуре рынка, изучать его участников и отслеживать изменения.
Илья Куценко, председатель комитета по новым медиа АКАР, директор по закупкам ТВ-рекламы Media Direction Group, комментирует:
«Сегмент диджитал ТВ существует как рынок и как термин всего несколько лет. Это важная часть CTV – не любое видео в телевизоре, а реклама именно в эфире телеканалов и при их переключении. Для зрителя ничем не отличается от привычного просмотра ТВ-каналов, для рекламодателя открывает новые возможности ТВ-рекламы по управлению «охват/частота» и выбору, кому показать рекламу».
В обновлённую карту добавлен блок с оценкой объёма рынка диджитал ТВ и прогнозом его динамики. В 2024 году объём рынка составил 5,1 млрд рублей без НДС, в 2025-м – 8,9 млрд рублей. В 2026 году показатель, по прогнозу, достигнет 13,3 млрд рублей, в 2027-м – 22 млрд рублей.
Илья Куценко поясняет:
«Сегмент стартовал с около нулевых значений, и в том числе поэтому показывает заметный рост. Объёмы в абсолютном значении говорят о значимой доле брендов, которые уже не просто тестируют, а полноценно используют данный тип рекламы для своей видеокоммуникации».
Рост в следующие годы будет не менее заметным, потому что уже более половины телезрителей смотрят эфир через технологии IP/OTT и, кроме гарантированных выходов классической ТВ-рекламы, контактируют с органически и адресно встроенной рекламой диджитал ТВ.
В обновлённой карте представлено соотношение двух рекламных форматов – Mid-roll и Switch-roll. В 2024 году на Mid-roll приходилось 48% рынка форматов, на Switch-roll – 52%. В 2025 и 2026 годах соотношение составляет 51% и 49% соответственно. По прогнозу на 2027 год, доля Mid-roll увеличится до 54%, Switch-roll составит 46%.
Экосистема рынка в документе представлена четырьмя блоками: «Контент», «Селлеры», «Дистрибуция» и «Верификация и исследования». В карте собраны сведения о телеканалах, точках распространения рекламного инвентаря, компаниях – продавцах рекламы, инструментах измерения и анализа эффективности рекламных кампаний. Отдельные разделы посвящены доступным форматам размещения, длительности рекламных роликов и сценариям показа рекламы зрителям.
(По информации АКАР)
