ВЕСЬ МИР. Существует категория товаров, к которой относятся новые продукты с оригинальными, инновационными характеристиками. Если у производителя нет шоу-рума, где он может показать свой товар, а только интернет-магазин, то продемонстрировать его уникальные особенности вне физического мира, в виртуальном, достаточно затруднительно.
Чтобы продать такой товар, необходимо донести информацию о сложном продукте в простой, понятной форме, сохранив при этом интерес посетителя в течении всего процесса демонстрации.
В этом обзоре Dark Site Of Marketing приводит примеры продающих лендингов, которые в одно мгновение телепортируют посетителя со страницы с информацией о продукте в корзину. Осторожно! Спрячьте платежную карту на время чтения! Есть риск импульсных покупок.
B&O Play
http://www.beoplay.com/products/beoplayh8#gestures
.png)
Беспроводные наушники со встроенной тач-панелью – довольно футуристический девайс, мечта любого гика! Если представить хипстера образца 2050 года, то он будет в наушниках от B&O, Google Glass и верхом на робо-собаке от Boston Dynamics.
Чтобы продемонстрировать функционал потенциальному покупателю, на странице о продукте представлены фрагменты видео, в которых показан основной принцип управления: слайд вверх – увеличить громкость, слайд влево – следующий трек и т.д. Все просто и понятно.
Brickfielder
http://brickfielder.co.uk/technology
.png)
Эта компания выпускает одежду для игры в гольф. Но ничего общего с классической поло-рубашкой для дедушек продукция Brickfielder не имеет. Нам представили инновационный продукт и в интерактивной форме рассказали о его уникальных свойствах, которые скрыты в сложных технологиях производства. Здесь вы найдете множество интерактивных примеров прокрутки и способов перелистывания. Такой подход полностью раскрывает тему и ликвидирует потребительские сомнения. Вы уже видите себя на поле для гольфа в поло от Brickfielder?
Converse
http://www.converse.com/landing-design-your-own
.png)
Кастомизируйте! Создайте свои собственные кеды! Бренд “Converse” не только подхватил тренд к индивидуализации, но и грамотно его реализовал на своем сайте. Лендинг действительно фантастический, прост в использовании и позволяет настроить каждый элемент обуви. Посмотрите на наше чудовище: кастомные зеленые кеды с красными шнурками и фиолетовым язычком – после продолжительного зрительного контакта есть риск потери сознания, эпилептического припадка, расстройства желудка и выпадения волос.
Quechua
http://inflatable-tents.quechua.com/en_GB/perspective-view.html
.png)
Даже если вы не хотите идти в поход, то инструмент “мой второй дом”, который позволяет построить свой свой собственный лагерь из различных составляющих, быстро убедит вас в обратном. Мы уже придумали, как будет выглядеть наш палаточный городок, в случае зомби-апокалипсиса.
Bjorn Borg
.png)
Бренд, который выпускает светоотражающую одежду и аксессуары для уличных спортсменов, использовал очень простую идею – при прокрутке сайта вниз, вы видите, как выглядит продукция при дневном освещении и ночью. Иногда, не стоит перегружать креативом свой лендинг, если эффективное решение лежит на поверхности.
Ikea
http://www.engoddagstarterher.no/video
.png)
“A Good Day Starts Here” – интерактивное видео, которое презентует мебель и аксессуры для дома из каталога IKEA. Такой подход наглядно демонстрирует продукцию в условиях реальной жизни.
При нажатии на кнопку в нижней части экрана вы можете просмотреть подробную информацию о товаре – это отличный метод убеждения, особенно если в видео есть прямые ссылки на товар в интернет-магазине.
Bellroy
http://bellroy.com/slim-your-wallet
.png)
Пожалуй, это наш фаворит в этом обзоре. Лендинг Bellroy визуально демонстрирует продукт, создавая представление о том, как его “тонкий бумажник” поможет уменьшить занимаемое пространство в вашем кармане.
Geox
http://amphibiox.geox.com/amphibiox2014/en_gb/the-film
.png)
Отличный пример сторителлинга. Интерактивная видео-история, где вы управляете погодными условиями, чтобы привести главных героев к хеппиэнду. В этой романтической комедии вы одновременно следите и за сюжетом, и за тем, как обувь от Geox с помощью технологии Amphibiox адаптируется к различным климатическим сюрпризам.
Sit on Everything
http://www.sitoneverything.com/en/customize/
.png)
На физическом уровне товара – это просто куб, на котором можно сидеть. А вот на уровне эмоций, оказывается, товар от Sit on Everything приобретает совершенно иное восприятие. Загрузите 6-ть изображений для каждой из сторон этой геометрической фигуры, и ваша пятая точка будет приземляться каждый раз на новое изображение! Возможности для фантазии безграничны!
Источник: Dark site of marketing
