В 2010 году в России стартовала Общенациональная информационная кампания по противодействию жестокому обращению с детьми, в рамках которой Фондом поддержки детей, находящихся в трудной жизненной ситуации, был создан портал для родителей www.ya-roditel.ru и единый бесплатный общероссийский телефон доверия для детей, подростков и их родителей 8-800-2000-122. Одной из самых ярких составляющих информационной кампании стала социальная реклама, ориентированная на родителей «Откажись от насилия ради лучшего будущего» и реклама телефона доверия для детей и подростков «Просто протяни руку» и «Пункт приема детских страхов».
Реклама, созданная по заказу Фонда поддержки детей агентством «Саатчи & Саатчи», признана одной из лучших на международном фестивале рекламы и маркетинга «Белый квадрат». В конкурсе социальной рекламы, проходившем в рамках фестиваля, телевизионные ролики и плакаты Фонда были признаны жюри одними из лучших: телевизионный ролик «Пункт приема детских страхов», рассказывающий детям младшего возраста о едином детском телефоне доверия, где забирают детские страхи и возвращают улыбки, занял 1-е место в номинации «Социальная ТВ-реклама».
Плакат наружной рекламы «Пункт приема детских страхов» занял 2-е место в номинации «Печатная социальная реклама». Плакаты «Выплесни свою боль» и «Нам можно поплакаться», предлагающие подросткам поделиться с психологами единого детского телефона доверия своими проблемами во взаимоотношениях со сверстниками, учителями и родителями, получили бронзу в номинациях «Рекламная фотография» и «Печатная социальная реклама». ТВ-ролик «Первый шлепок», созданный для пропаганды ответственного родительства, вошел в шорт-лист фестиваля.
