РОССИЯ. Без рекламы в стране не будет никаких СМИ. Такое мнение высказал замглавы Минкомсвязи РФ Алексей Волин на «Дне бренда – 2015». «Надо признать, что уровень медиапотребления в России очень высок, – сказал он. – Наши граждане привыкли к сериалам, шоу, спортивным трансляциям, премьерам, качественным журналам. Все это существует, потому что в стране есть реклама. А если рекламы не будет, то пропадет и отечественный качественный контент. Но привычки медиапотребления останутся. И вместо нашего будут потреблять продукт зарубежного производства».
Министерство разработало антикризисный план для отрасли, пишет «Российская газета». Его суть – дать возможность больше зарабатывать: либерализовать рекламный рынок, включая снятие ограничений на рекламу алкоголя, лекарств, перенести ответственность за рекламу БАДов с издателя на рекламодателя, не учитывать бегущую строку в общем объеме, увеличить рекламные площадей для газет и журналов.
Но многие предложения получили отрицательную оценку, в том числе и в правительстве, сожалел замминистра. А экономическая ситуация не улучшилась. Объем рекламы в прессе за первое полугодие упал на 33 процента по сравнению с тем же периодом прошлого года, подсчитали в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). И Волин продолжает настаивать, что вред приносит потребление денатурата, а не хороших напитков, за рекламу которых производители готовы платить. Что касается рекламы рецептурных препаратов, то здесь сейчас решение за врачами.
Бегущая строка во время эфира – возможность помочь муниципальным каналам. Федеральные каналы не будут пускать бегущую строку, считает Волин. Мы это прошли в 1990-е годы. А реклама тотализаторов – это поддержка спорта, отметил он.
Вопрос, где брать деньги на развитие, волнует и издателей. Банки не будут кредитовать СМИ. Что есть у них? Тираж газеты, съемный офис, стойки в торговых центрах, сотрудники. И все больше товаров запрещают рекламировать. Есть уже инициативы запретить рекламу всего, что содержит сахар и соль, сокрушаются в Союзе издателей. А нет рекламы – нет денег.
На подходе еще один законопроект, который может сократить рекламу в СМИ. Рекламировать лекарственные средства предлагают только в местах проведения медицинских форумов, в специальных печатных изданиях, чтобы не стимулировать жителей к самолечению. Но 35 процентов рынка рекламы составляет реклама медпрепаратов, отметил замглавы АКАР Сергей Коптев. Однако существует масса форумов в интернете, где обсуждают, как и что лечить, и ставят диагноз «по симптомам»”. Тогда надо блокировать и такие странички в сети, отмечают эксперты. Они отмечают, что ситуация сложная. Нужен компромисс. Чтобы и реклама была, и чтобы она не наносила вред ни отдельным людям, ни обществу в целом. Поиск компромисса продолжается.
