• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Суббота, 13 сентября, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Вертикальное видео: почему за этим форматом видеорекламы будущее

09.04.2015
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
15
VIEWS

Вертикальное видео: почему за этим форматом видеорекламы будущее
США. Многие ненавидят вертикальное видео. В глазах самодовольных обитателей Reddit и YouTube те, кто снимает своими смартфонами видео в портретном режиме, а не в широкоэкранном, давно адаптированном в кино и на телевидении, – не больше, чем неотесанные любители.

Однако издатели и маркетологи, совсем недавно считавшие вертикальное видео уделом любителей, изменили свое мнение. В большей степени это связано с изменением потребительских привычек: мобильные устройства уже стали, скорее, нормой, чем исключением.

Благодаря таким приложениям, как Meerkat, Periscope и Snapchat, рекламная индустрия начинает все серьезнее относиться к вертикальному видео. И все потому, что в среде, где люди привыкли держать свои смартфоны в вертикальном положении, «портретное» видео дает больше положительных результатов. Как заявили представители Snapchat своему партнеру, Daily Mail, у вертикальной видеорекламы в девять раз больше просмотров, чем у горизонтальной.

Когда вы сталкиваетесь с рекламой в Snapchat или любом другом мобильном приложении, довольно глупо переворачивать телефон, чтобы просмотреть ролик в «широкоэкранном» формате. Поэтому многие пользователи просто пролистывают горизонтальное видео. «Но если видео вертикальное и привлекает внимание, то вы, скорее всего, такой ролик просмотрите. Это практически на уровне инстинктов», – говорит глава Daily Mail North America Джон Стейнберг.

Среди тех рекламодателей, которые начали делать вертикальную видеорекламу для Snapchat, – Burger King, Macy’s и Spike. Такие же ролики-бренды крутят и в Periscope, и в Meerkat. Причем ритейлеры в основном предпочитают Periscope для рекламы своих товаров, а автопроизводители пользуются и Periscope, и Meerkat, чтобы рассказать о новых автомобилях, принимающих участие в Нью-Йоркском автосалоне.

Оба приложения работают строго с портретным режимом. Periscope планирует добавить возможность размещения и горизонтального видео, но глава компании Кейвон Блэкпур считает, что большинство пользователей все равно предпочтут вертикальный формат.

По мнению Стейнберга, портретный формат больше нравится пользователям. Он говорит, что постоянно переворачивать смартфон, чтобы посмотреть видео, все равно что «целый день переворачивать монитор компьютера. Не уверен, что захотел бы посмотреть «Аватар» в портретном режиме. Но я страшно увлечен Periscope и смотрю там видео по двадцать-тридцать минут, и никаких проблем у меня с этим нет».

У критиков в целом есть два нарекания на вертикальный формат видеороликов. Первое, не совсем связанное с мобильными устройствами, – такое видео подходит не для всех экранов, и периодически ролик оказывается заключенным в уродливую черную рамку. У горизонтального видео, просматриваемого в вертикальном режиме, есть тот же дефект. Второе вполне можно применить и к видео на мобильных устройствах: мы все же видим по-другому. Горизонтальное поле зрения человека шире, чем вертикальное. Но этот эффект пропадает, если смотреть вертикальное видео на небольших мобильных экранах.

«Глазам проще и удобнее двигаться по горизонтали, чем по вертикали, – говорит профессор офтальмологии Гарвардской медицинской школы доктор Илай Пери. – Тем не менее этот фактор никак не влияет на удобство и безопасность просмотра вертикальных роликов на смартфонах. В случае, когда видео смотрится на близком расстоянии, взгляду гораздо проще скользить по вертикали и воспринимать информацию».

https://youtu.be/Bt9zSfinwFA

По словам президента GreenLight Media&Marketing Доминика Сэндайфера, ветеранам рекламного видео сделать портретный ролик будет ничуть не сложнее, чем снять стандартный, горизонтальный. И GreenLight уже работает с Intel над модным приложением, в котором будут только вертикальные ролики.

Никто не говорит о том, что враги вертикального видео куда-то денутся, но брендам стоит игнорировать подобную критику. Как говорит креативный директор Huge Том Вестерлин, «ненавистники продолжат ненавидеть»: «Ну и отлично, я рад за них. По большей части они лишь только подпитывают разговоры о будущем видео. А видео может быть каким угодно, не только горизонтальным: оно может быть квадратным, снятым в портретном режиме, а скоро у нас будет возможность смотреть его в 3D, виртуальной реальности, и получать 360-градусный охват. Для создания видеоконтента есть масса возможностей».

Источник: Digiday.com.

Перевод Екатерины Щербаковой.

Опубликовано на AdIndex.ru.

Previous Post

Журналистов отметят «за чистоту русского языка»

Next Post

Как выбрать систему автоматизации контекстной рекламы

Related Posts

Для уменьшения проблемы фрода участники рынка предлагают запустить независимый единый мониторинг интернет-рекламы
АНАЛИТИКА

Эксперты: оживление рынка традиционной интернет-рекламы зависит от скорости снижения ключевой процентной ставки

11.09.2025
Рекламный рынок Казахстана: сохраняется положительный тренд в сегментах «интернет» и «наружная реклама» 
АНАЛИТИКА

Рекламный рынок Казахстана: сохраняется положительный тренд в сегментах «интернет» и «наружная реклама» 

11.09.2025
Эксперты: digital становится главным двигателем медиарынка Беларуси
АНАЛИТИКА

Эксперты: digital становится главным двигателем медиарынка Беларуси

10.09.2025
Итоги 2023 года на рекламном рынке Санкт-Петербурга
АНАЛИТИКА

Петербургский рынок рекламы продолжает расти

09.09.2025
Креативные услуги в рекламной индустрии: цены растут…
АНАЛИТИКА

Рекламный рынок в первом полугодии: динамика роста замедлилась

05.09.2025
Алматы – рекламный центр Казахстана
АНАЛИТИКА

Алматы – рекламный центр Казахстана

04.09.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Вебинар посвятили маркировке рекламы в интернете

Вебинар посвятили маркировке рекламы в интернете

12.09.2025
Иркутские эксперты дали рекламе максимально объективную оценку

Иркутские эксперты дали рекламе максимально объективную оценку

12.09.2025
В рекламе финансовых услуг сообщат о рисках

В рекламе финансовых услуг сообщат о рисках

12.09.2025
Главное для врача – забота о здоровье пациента, а не участие в рекламных кампаниях

Главное для врача – забота о здоровье пациента, а не участие в рекламных кампаниях

12.09.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Вебинар посвятили маркировке рекламы в интернете

Вебинар посвятили маркировке рекламы в интернете

12.09.2025
Иркутские эксперты дали рекламе максимально объективную оценку

Иркутские эксперты дали рекламе максимально объективную оценку

12.09.2025
В рекламе финансовых услуг сообщат о рисках

В рекламе финансовых услуг сообщат о рисках

12.09.2025
Главное для врача – забота о здоровье пациента, а не участие в рекламных кампаниях

Главное для врача – забота о здоровье пациента, а не участие в рекламных кампаниях

12.09.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In