АКОС (Россия). Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) запустила первый в России web-сервис по подбору PR-агентств – «Навигатор»
Как сообщается на сайте ассоциации, новый сервис направлен на эффективное предоставление базовой информации о работающих на российском рынке PR-агентствах, входящих в АКОС, и их специализации. В первую очередь, «Навигатор» предназначен для потенциальных заказчиков услуг PR-агентств: руководителей и сотрудников подразделений по связям с общественностью, а также служб закупок. Также сервис может быть полезен для партнеров PR-агентств и их сотрудников; для профессионалов, находящихся в поиске работы; текущих и потенциальных членов АКОС; организаторов профессиональных и деловых мероприятий и представителей СМИ.
Предлагаемый для российского рынка сервис учитывает лучший международный опыт подобных сервисов. Он основывается на принципах добровольности предоставления информации, возможности ее проверки профессиональной ассоциацией, открытости базовой информации для заинтересованных лиц, ответственности пользователей за использование опубликованной информации и принятие решений на ее основе.
«Сегодня все усилия ассоциации направлены на то, чтобы взаимодействие между российскими агентствами и заказчиками коммуникационных услуг стало максимально прозрачным и удобным. «Навигатор» является одним из механизмов, помогающих данные задачи решить. Сервис должен дать возможность компаниям делать осознанный выбор при поиске PR-партнера, экономя при этом усилия клиентов и агентств и возложив функцию информирования на АКОС как профессиональную ассоциацию ведущих консультантов российского рынка PR-услуг. Я уверен, что «Навигатор» станет нужным инструментом работы профессионалов PR и будет способствовать качественному развитию отрасли», – поясняет глава АКОС Андрей Баранников.
Для пользователей сервиса доступна функция отбора PR-агентств с использованием наиболее важных полей фильтров: категории услуг, а также виды услуг, основываясь на классификации АКОС. У сервиса есть возможность отобрать только те агентства, которые имеют опыт работы в интересующих пользователя отраслях и рынках, а также использовать дополнительно фильтр по стажу присутствия агентства на рынке (для членов АКОС он составляет не менее трех лет). При этом можно использовать один или несколько фильтров для отбора, обозначая все интересующие категории и при необходимости виды PR-услуг, или отрасли, опыт работы агентства в которых важен для пользователя. «Навигатор» разработан на основе классификации PR-услуг, которую рабочая группа по продвижению профессиональных услуг АКОС представила в 2013 г. на Baltic Weekend (исследования «Профессиональные услуги и специализация агентств – членов АКОС 2013»).
Помимо этого «Навигатор» дает возможность получить более детальную информацию о каждом агентстве, входящем в АКОС. У каждого агентства есть своя «визитка», содержащая информацию о бренде, юридическом лице, контактах, краткое описание, указание на специализацию, в том числе перечень основных для агентства услуг, информацию о руководстве, корпоративная презентация агентства. Все это дает возможность получить базовую информацию о членах АКОС непосредственно с сайта ассоциации.
«Одной из главных отличительных черт российского сервиса по подбору PR-агентств является возможность сделать запрос о заинтересованности в сотрудничестве непосредственно с ресурса профессиональной ассоциации. Потенциальный клиент может отобрать ограниченное число агентств и проинформировать их о своей заинтересованности в получении коммерческого предложения, заполнив небольшую форму и прикрепив к ней бриф. Форма брифа разработана АКОС ранее в рамках профессиональных стандартов по проведению тендеров на закупку PR-услуг. Такая опция позволяет клиентам, в первую очередь, сэкономить время и усилия при отборе партнеров из числа агентств и делает нашу разработку, пожалуй, одной из самых передовых в мире», – комментирует руководитель рабочей группы АКОС по продвижению профессиональных услуг Николай Сапронов, директор по развитию Агентства корпоративных и финансовых коммуникаций Primum.
Президент Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) Игорь Игнатьев отмечает: «Уверен, что «Навигатор» будет по достоинству оценен как удобный и объективный инструмент первичного отбора агентств для участия в тендерах и конкурсах. Он дает довольно точное представление о широте диапазона услуг на российском PR-рынке. Это позволит сэкономить время потенциальных клиентов, оперативно выбирая предложения, максимально соответствующие конкретным запросам в сфере внешних коммуникаций».
«Надеюсь, будут востребованы инновации, основанные на информационных технологиях – буду рекомендовать всем членам РАСО использовать при подготовке к тендерам «Навигатор» АКОС», – резюмирует Станислав Наумов, президент РАСО.
