РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: СОБЫТИЯ (Россия). В Москве в рамках Национального рекламного форума (НРФ) состоялась церемония награждения победителей конкурса коммуникационных проектов с социальным влиянием. Мероприятие подвело первые итоги реализации Меморандума о сохранении и укреплении традиционных российских духовно-нравственных ценностей в профессиональных конкурсах и фестивалях в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций.
Меморандум был подписан по инициативе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС») 23 апреля 2026 года на конференции «Демографический перелом: пути достижения» («Рекламный совет» сообщал об этом, см. здесь). Его задача – поддерживать рекламные и коммуникационные проекты, которые объединяют общественно значимые ценности и креативный подход. За полгода к реализации меморандума подключились 13 фестивалей и конкурсов. В рамках ретроспективного анализа за 2023 – 2025 годы было собрано 490 проектов, из которых 355 отобраны для анализа и оценки. По итогам этой работы определены 12 проектов, ставших победителями в 10 номинациях.
«Самая активная работа по меморандуму пришлась на лето, на время отпусков и семейных планов. Но команды фестивалей и конкурсов регулярно находили время для встреч, включались в процесс и помогали решать возникающие вопросы. Вместе мы в сжатые сроки собрали почти 500 проектов. Впереди новые сезоны и много работы, но самое важное уже произошло – мы объединились и научились работать вместе. Реклама, которая одновременно отвечает общественным задачам, достигает коммерческих целей бизнеса и находит отклик у людей, – это высший пилотаж»,
– сказала Анастасия Горелкина, вице-президент АКАР.
В ходе церемонии к меморандуму присоединились новые участники – премии PROBA Awards, Eventiada Awards и «РУПОР». Ранее участниками документа стали «НПБК. Эффективность», ADCR Awards, Первый независимый региональный фестиваль рекламы, «Перспектум», Московский международный фестиваль рекламы Red Apple, «МИКС Россия», премия «Большая рыба», E+Awards, Best Experience Marketing Awards – bema!, Silver Mercury и «Проксима».
С приветственным словом к участникам обратился начальник управления по общественным проектам администрации президента РФ Сергей Новиков. Он также вручил награды победителям в номинациях «Семья и демография» и «Единство народов России».
«Я благодарю организаторов форума за столь пристальное профессиональное внимание к такой важной теме, как сохранение традиционных семейных ценностей. Чем больше в России будет крепких, многодетных, счастливых семей, тем сильнее будет наша многонациональная Россия»,
– отметила Лилия Гумерова, председатель Комитета Совета Федерации по науке, образованию и культуре, ответственный секретарь совета при президенте РФ по реализации государственной демографической и семейной политики.
Она также передала участникам НРФ приветствие председателя Совета Федерации Валентины Матвиенко.
Кроме того, награды победителям вручили заместитель полномочного представителя президента РФ в Центральном федеральном округе Алексей Ерёмин, первый заместитель министра транспорта РФ Константин Пашков, президент АКАР, член правления СРО «АМИ «РС» Сергей Пискарёв и Анастасия Горелкина.
«Поздравляю победителей, желаю вдохновения, в том числе поэтического, оно понадобится»,
– сказал Алексей Еремин, вручая награду в номинации «Патриотизм и гражданственность».
Константин Пашков, вручавший награду в номинации «Инклюзия и равенство возможностей», обратил внимание на важность проекта авиакомпании Smartavia для пассажиров с особенностями:
«Люди, которые выбирают авиацию как самый быстрый транспорт, могут чего-то бояться. Могут себя чувствовать не очень комфортно. Могут переживать о том, что они не такие, как все. И сегодня приз получит авиакомпания, которая помогает преодолевать эти переживания, эти страхи».
Победителями конкурса стали:
«Семья и демография» – «ПереОдетки» (SELA, Okkam Creative): мейковер-шоу, в котором дети становились стилистами своих родителей; «Tanoshi – настоящие ПАПгузники!» (НТС «Градиент»): кампания в поддержку вовлечённого отцовства; «Любовь, гиря и Авито» («Авито», N:OW): серия роликов о подготовке реальной пары к свадьбе с помощью платформы.
«Единство народов России» – киноальманах «Россия, я тебя люблю» («С-Маркетинг» при поддержке «Сбера»): три короткометражных фильма о любви к Родине через личные истории и семейные традиции.
«Патриотизм и гражданственность» – «Новое звание – предприниматель» (Банк ПСБ, MEDIA PULSE): программа бесплатного обучения и поддержки ветеранов СВО и членов их семей, желающих открыть своё дело.
«Туризм» – «Голубые глаза России. Промышленный туризм в объединении «Гжель» (объединение «Гжель»): проект, открывший для туристов производство фарфора и мастерские художников.
«Инклюзия и равенство возможностей» – «Smartavia тут рядом» (Smartavia, G Communications): первый в стране бортовой сервис для людей с расстройствами аутистического спектра, созданный совместно с БФ «Антон тут рядом».
«Историческая память» – программа «Путь инженера» (ОМК, PR-бюро Vesnaskoro): реставрация Шуховской башни в Выксе и её перенос в городское пространство.
«Молодёжь» – «Как кампанию превратить в молодёжное движение?» («Скопинфарм», «Супрематика», EMG и партнёры): движение «+Я», которое сделало донорство крови понятной и привлекательной формой добровольчества для молодёжи.
«Преемственность поколений» – «Мамонты: сериал, который сближает» (Okko): кампания, которая помогла разным поколениям вместе разобраться в правилах кибербезопасности.
«Здоровый образ жизни и спорт» – «Уроки правильного питания» («Пятёрочка», агентство социальных изменений COLLAB): образовательный проект о здоровых пищевых привычках, в котором за 2024 год приняли участие 45 000 школьников.
«Экология и устойчивое развитие» – «Зелёные» товары в «Лемана ПРО» («Лемана ПРО», агентства More и Friends): стратегия, описывающая экологические требования к товарам на всех этапах жизненного цикла – от добычи сырья до утилизации.
(По материалу АКАР)
