• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Понедельник, 2 октября, 2023
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Размещение рекламы на ТВ сократилось

27.02.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

УКРАИНА. Политическая и экономическая нестабильность в Украине привела к снижению рекламной активности на телевидении. Как заявили «Коммерсантъ-Украина» в крупнейших сейлз-хаусах страны, за последнюю неделю количество ранее запланированной рекламы сократили на 10-12%. Участники рынка считают, что восстановление прежних объемов рекламных кампаний может затянуться на месяцы.

24 февраля в крупнейших сейлз-хаусах Украины сообщили о сокращении объемов размещения рекламы. Руководитель продаж группы “1+1” Валерий Вареница рассказал “Ъ”, что на каналах группы количество рекламных кампаний сократилось на 10-12%. “Мы наблюдаем 10-процентное снятие ранее запланированной рекламы на телеканалах StarLightMedia в феврале”,— сказал “Ъ” генеральный директор StarLight Sales Андрей Партыка. Гендиректор сейлз-хауса “Медиапартнерство” (входит в “Медиа Группа Украина”) Вероника Радченко отметила, что некоторые рекламодатели приостановили свои кампании до конца февраля и сейчас наблюдают за ситуацией. При этом во всех сейлз-хаусах подчеркнули, что никто из рекламодателей не отказывается от своих планов в рамках года.

Участники рынка называют несколько причин сложившейся ситуации. “Наших клиентов затронули падение гривны и силовые противостояния в Киеве и Украине в целом — в четверг-пятницу (20-21 февраля.—”Ъ”) рекламодатели заявили о желании приостановить кампании”,— отметил учредитель и генеральный директор медиаагентства Maxus-Sigma Денис Лазуренко. “Естественно, в дни, когда на улицах стреляли, многие рекламодатели посчитали неуместным размещать яркие ролики с оптимистичными призывами покупать какие-то товары”,— объяснил Андрей Партыка. Директор медиаагентства Starcom Ukraine Энвер Кикава рассказал, что даже без учета событий, произошедших за последние месяцы, планы их клиентов на 2014 год были достаточно консервативны. “Столкнувшись с заметной девальвацией гривны, рекламодатели вынуждены вносить коррективы в свою стратегию”,— сказал он. Господин Лазуренко считает подобные действия логичными. “В свете последних событий у людей снижается внимание к рекламе, и, соответственно, эффективность рекламных кампаний”,— объясняет он. Директор по развитию StarLightMedia Ирина Андрющенко отметила, что сейлз-хаус StarLight Digital Sales (размещает рекламу на сайтах группы и партнерских ресурсах) также получил заявки о переносе рекламных размещений на март. “Ряд клиентов FMCG отказался от использования разделов, содержащих новости политики, сохранив размещения на остальных разделах”,— добавила она.

В одном из крупнейших рекламодателей — компании Nestle в Украине — подтвердили “Ъ” перераспределение рекламной активности. “Было произведено сокращение интернет-рекламы, а также рекламы на ТВ перед и после трансляции новостных программ”,— объяснил директор по корпоративным вопросам Nestle в Украине Геннадий Радченко, не исключив дальнейшее сокращение рекламы на телевидении.

Прогнозировать сроки возобновления рекламных кампаний в прежних объемах сложно. По мнению Андрея Партыки, восстановление ситуации на рекламном рынке может занять несколько дней, поскольку пик политического кризиса уже позади. Однако Денис Лазуренко отмечает, что на данный момент клиенты их агентства приостановили рекламную активность до месяца. Энвер Кикава считает, что дальнейшее развитие отрасли будет связано с общей ситуацией в стране: насколько понятным и прогнозируемым будет курс новой власти, удастся ли стабилизировать гривну, будет ли получена финансовая помощь от зарубежных партнеров, таких как МВФ, Евросоюз или Россия.

Екатерина Сакова

Tags: Украина
Previous Post

Коммуникационная группа iMARS вошла в состав Российской Ассоциации по связям с общественностью

Next Post

Крупнейшие операторы платного ТВ и медиакомпании создают отраслевую ассоциацию

Related Posts

В Беларуси оценили состояние рекламного рынка по итогам первого полугодия
АНАЛИТИКА

В Беларуси оценили состояние рекламного рынка по итогам первого полугодия

22.09.2023
Рейтинг как стимул для развития здоровой конкуренции
АНАЛИТИКА

Рейтинг как стимул для развития здоровой конкуренции

20.09.2023
Региональный рынок – 2023: зарубежные партнёры и тренд на наружную и медийную рекламу
АНАЛИТИКА

Региональный рынок – 2023: зарубежные партнёры и тренд на наружную и медийную рекламу

14.09.2023
В Петербурге наградили лучших рекламодателей
АНАЛИТИКА

В Петербурге наградили лучших рекламодателей

01.09.2023
Эксперты АКАР оценили «самочувствие» рекламного рынка
АНАЛИТИКА

Эксперты: кризис 2022 года преодолён

31.08.2023
Эксперты дали положительный прогноз
АНАЛИТИКА

Эксперты дали положительный прогноз

30.08.2023
  • Trending
  • Comments
  • Latest
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017
«Квитанция» как пример некорректной и недобросовестной рекламы

«Квитанция» как пример некорректной и недобросовестной рекламы

01.11.2018

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Когда излишняя доверчивость во вред

Когда излишняя доверчивость во вред

02.10.2023
Медиаконкурс «Энергия пера» собрал заявки из 24 стран

Медиаконкурс «Энергия пера» собрал заявки из 24 стран

02.10.2023
Женские ягодицы в роли буквы «ж» – так себе креатив…

Женские ягодицы в роли буквы «ж» – так себе креатив…

02.10.2023
Важнейшие цели – устойчивое развитие собственного бизнеса и помощь партнёрам

«Яндекс» представляет новых технических директоров «Поиска», «Рекламы» и «Райдтеха»

02.10.2023

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Когда излишняя доверчивость во вред

Когда излишняя доверчивость во вред

02.10.2023
Медиаконкурс «Энергия пера» собрал заявки из 24 стран

Медиаконкурс «Энергия пера» собрал заявки из 24 стран

02.10.2023
Женские ягодицы в роли буквы «ж» – так себе креатив…

Женские ягодицы в роли буквы «ж» – так себе креатив…

02.10.2023
Важнейшие цели – устойчивое развитие собственного бизнеса и помощь партнёрам

«Яндекс» представляет новых технических директоров «Поиска», «Рекламы» и «Райдтеха»

02.10.2023

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In