РОССИЯ. Мы уже привыкли любые законодательные инициативы воспринимать с опаской. Вроде бы хорошая инициатива, а страшно. Вот, например, Управление Федеральной антимонопольной службы по Белгородской области отмечает случаи обращения жителей региона по поводу увеличения уровня звука в рекламных роликах, транслируемых по областному телевидению. “Телезрители жалуются в печатные и электронные СМИ на причиняемый им дискомфорт при просмотре рекламы, прерывающей телетрансляции передач”. Данный вопрос обсуждался на протяжении всего 2013 года, достаточно посмотреть наши публикации в сентябре 2013. ФАС России подготовила поправки в Федеральный закон «О рекламе». Из законопроекта следует, что громкость звука рекламы должна быть ниже как минимум на 6 децибел, чем в теле- и радиопередачах, которые она прерывает. По мнению заместителя начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяны Никитиной, эти поправки в Закон о рекламе снимают ссылку на технический регламент в действующей редакции закона. К слову, технический регламент относительно уровня звука в рекламе пока не разработан, что пока не позволяет антимонопольным органам объективно оценивать уровень громкости подачи рекламной информации.
В тоже время свой законопроект, вносящий очередные поправки в закон «О рекламе» и касающийся громкости рекламы подготовило Минэкономразвития . По мнению экспертов Минэкономразвития, разговор о соотношении громкости рекламы и передач, которые ею прерываются, не имеет смысла. В законопроекте предлагается разделять такие параметры, как громкость рекламы, и соотношение громкости рекламы и других теле- и радиопередач. Ряд экспертов рекламного рынка считают, что восприятие громкости или разницы звука передач или рекламы весьма субъективно. Реклама сама по себе вещь громкая и если ею прерывается мелодрама, то она врывается в дом, а, если боевик со стрельбой, то разницы в звуке никто и не заметит. С этим мнением частично согласны и в Минэкономразвитии. Согласно их законопроекту, предлагается разделить громкость теле- и радиопередач и доверить регулированием этого параметра Минкомсвязи и громкость звука рекламы в теле- и радиопередачах, порчив решение этих вопросов ФАСу..
Так что не известно, что нас ждёт: угрозы или позитивные ожидания.
А в это время, у же в конце прошлого года Белгородское УФАС направило ряду телекомпаний Белгородской области рекомендации по вопросам контроля уровня звука распространяемой рекламы.
Ваш, О.Б. Сервер
