• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Пятница, 20 мая, 2022
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Может быть чиновники начнут прислушиваться к чиновникам и внесут изменения в ГОСТ, регулирующий наружку в России

03.11.2013
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

РОССИЯ (Н. Новгород,  Киров). Нет на моей памяти ни одного заседания, посвященного рекламе, где бы не обсуждался вопрос пресловутого ГОСТа Р 52044 – 2003. Это же надо такое придумать, что вот уже несколько лет будоражит не только умы рекламистов, но и самих чиновников. Трудно найти разумного человека согласного с этим продуктом. Только в октябре прошли две большие конференции: в Нижнем Новгороде – XIV ежегодная конференция «Проблемы рекламного бизнеса в России. Консолидация рекламного сообщества» и в Кирове – «Наружная реклама: время перемен». Ниже прилагается резолюция Нижегородской конференции. В ходе межрегиональной конференции «Наружная реклама: время перемен», состоявшейся в Кирове, собравшиеся там региональные чиновники также предложили внести изменения в ГОСТ Р 52044 – 2003, регулирующий наружную рекламу, а также обратиться в Высший Арбитражный суд РФ за разъяснениями толкования требований положений ГОСТа . Кроме того, участники форума обсудили вопросы формирования схемы размещения наружной рекламы, организации и проведение торгов, контроля и демонтажа рекламных конструкций. Более трети регионов России были представлены на конференции более 30 представителей из 16 муниципальных образований (Костромы, Нижнего Тагила, Самары, Тамбова, Казани, Нижнего Новгорода, Ижевска, Чебоксар, Ярославля, Саранска и т. д.).  Как говорилось на конференции, ГОСТ Р 52044 – 2003 «Наружная реклама на автомобильных дорогах…» довольно жестко регулирует outdoor-отрасль. В частности, документ запрещает размещение рекламоносителей над проезжей частью. По оценкам экспертов, ГОСТу не соответствует большинство носителей, установленных в российских городах. В регионах, где появились новые схемы размещения наружной рекламы, требования документа учитываются. Однако схемы утверждены еще не везде. Более того, в ряде регионов даже теоретически невозможно соблюсти этот ГОСТ, чтобы хоть какую то рекламу сохранить.Недавно депутаты Гордумы Кирова предложили не сносить рекламные конструкции малого формата (до 10 м), не соответствующие ГОСТу. По их мнению, это может повредить малому бизнесу, поскольку подобные носители являются порой единственной возможностью для предпринимателей заявить о себе.

 Вместе со всеми участниками конференций возмущался О.Б. Сервер

Приводим полный текст Нижегородской конференции

РЕЗОЛЮЦИЯ

XIV ежегодной конференции «Проблемы рекламного бизнеса в России.

Консолидация рекламного сообщества»

в рамках второго Международного бизнес-саммита

(11 сентября 2013 года, Нижний Новгород)

XIV ежегодная конференция «Проблемы рекламного бизнеса в России. Консолидация рекламного сообщества» организована Правительством Нижегородской области, Торгово-промышленной палатой Нижегородской области в лице общественного Комитета по рекламе при Палате («Рекламный совет Нижегородской области») и Управлением Федеральной антимонопольной службы по Нижегородской области для взаимодействия между субъектами российского рекламного рынка и государственными органами власти, а также выработки рекомендаций по решению проблем, сложившихся на рынке наружной рекламы и в сфере мультимедийных продаж при переходе на цифровой формат телевизионного вещания.

Участниками конференции стали представители органов власти федерального и регионального уровней, Федеральной антимонопольной службы, объединения профессионалов отрасли (Совета ассоциаций медийной индустрии, Ассоциации Коммуникационных Агентств России, Российского отделения Международной Рекламной Ассоциации, Российской Ассоциации «Рекламная федерация регионов», Национальной ассоциации телерадиовещателей, Комитета по предпринимательству в сфере рекламы Торгово-промышленной палаты России, Рекламного Совета Нижегородской области), органов саморегулирования в области рекламы из Санкт-Петербурга, Томска, Казани, Вологды, Кирова, участники рынка рекламных услуг Москвы, Нижнего Новгорода, Нижегородской области, других регионов России, территориальные торгово-промышленные палаты, главные редакторы средств массовой информации.

В рамках конференции заслушаны выступления участников, касающиеся консолидации рекламного сообщества в рамках Совета ассоциаций медийной индустрии, проблем при распространении наружной рекламы в регионах России, развития регионального телевидения в условиях перехода на цифровое вещание.

Участники конференции сформулировали несколько проблем:

1. За неполные семь лет применения действующего закона «О рекламе» внесено около 30 поправок, в основном направленных на ограничение деятельности рекламодателей, агентств и средств массовой информации. В различной стадии подготовки находится еще несколько законопроектов, в которых планируется запретить или существенно ограничить возможность рекламирования ряда товаров. Однако принятие большинства из указанных поправок проходит без учета мнения участников бизнеса.

В рекламной индустрии созданы и действуют крупные профессиональные объединения. Это Совет ассоциаций медийной индустрии (САМИ), в состав которого входят рекламные советы регионов России, Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), Национальная ассоциация телерадиовещателей, Медиасоюз и т.д., Торгово-промышленная палата Российской Федерации в лице комитета по поддержке предпринимательства в рекламной сфере. По общему мнению участников конференции, данное обстоятельство позволяет законодателям получить экспертное мнение профессионалов в любой области рекламного бизнеса, что, к сожалению, не происходит на практике.

2. Серьезные проблемы возникли в крупных городах России с наружной рекламой в связи с отсутствием технического регламента. В соответствии с пунктом 4 статьи 19 «Наружная реклама» Закона РФ от 13.03.2006 года «О рекламе» «Рекламная конструкция и ее территориальное размещение должны соответствовать требованиям технического регламента». Однако до настоящего момента технический регламент Государственной Думой не принят.

В муниципальных образованиях нередко в качестве нормативного документа используют ГОСТ Р 52044-2003 «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений» – документ, правовой статус которого так и не нашел однозначного понимания среди правоприменителей на различных уровнях государственного регулирования.

Требованиям данного ГОСТа, по данным экспертизы, не соответствуют около 90% отдельно стоящих рекламных конструкций в населенных пунктах Российской

Федерации. Более того, положения ГОСТа Р 52044-2003 «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений» содержат значения, которые противоречат другому ГОСТу Р 52289-2004 «Технические средства организации дорожного движения».

Таким образом, применение ГОСТа «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений» в качестве обязательного для исполнения нормативно-правового акта, возможно, повлечет негативные последствия для отрасли в целом: закрытие предприятий, особенно, малых, прекращение конкурентной борьбы, усиление коррупционной составляющей и т.д.

3. Серьезной проблемой является перераспределение локальных рекламных потоков на федеральных и региональных телеканалах в связи с новой организацией вещания в цифровых эфирных мультиплексах. Проблема врезок региональных рекламных блоков в телевизионные программы общероссийских и федеральных каналов, вошедших в первый и второй мультиплексы, сопряжена с серьезными техническими трудностями и до настоящего времени не решена. Для региональных рекламодателей могут оказаться также неприемлемыми тарифы на размещение рекламы на федеральных каналах. Возникает ситуация, при которой региональные рекламодатели могут потерять значительную долю рекламных контактов на телеканалах общероссийского распространения. В свою очередь, федеральные каналы потеряют значительные объемы доходов от размещения локальной рекламы, а региональные и муниципальные каналы, утрачивающие партнерские отношения с «большими» каналами, утратят привлекательность для местных рекламодателей. Это приведет к усложнению выхода на рынок товаров российских производителей.

Участники конференции предлагают органам власти, организациям саморегулирования рекламы, системе ТПП рассмотреть и принять ряд рекомендаций в сфере развития рекламной деятельности по следующим направлениям:

I. В сфере нормативно-правового регулирования:

1. Предложить Совету ассоциаций медийной индустрии, Ассоциации Коммуникационных Агентств России, Российскому отделению Международной Рекламной Ассоциации, Российской Ассоциации «Рекламная ассоциация регионов», Торгово-промышленной палате Российской Федерации обратиться в Государственную

Думу Российской Федерации с просьбой в течение ближайшего года принять технический регламент в сфере наружной рекламы;

2. От имени Конференции обратиться в Государственную Думу Российской Федерации с просьбой об обязательной предварительной экспертизе рекламным сообществом поправок в закон «О рекламе»;

3. Рекомендовать федеральным органам власти, осуществляющим регулирование и контроль в сфере телерадиовещания, до конца текущего года подготовить и представить на утверждение проект нормативно-правового акта по формированию состава третьего цифрового мультиплекса. Определить первоочередное и приоритетное включение в состав мультиплекса региональных, местных телеканалов, имеющих лицензию на аналоговое вещание, а также федеральных общедоступных каналов, не вошедших в первые два мультиплекса;

4. Обратиться в Правительство Российской Федерации с предложением о внесении дополнений в Федеральную целевую программу развития телерадиовещания в Российской Федерации до 2015 года, предусматривающих развитие регионального сегмента на базе действующих местных телекомпаний.

II. В сфере развития саморегулирования в рекламе:

1. Рекомендовать органам саморегулирования рекламы, осуществляющим свою деятельность в регионах России, войти в состав Совета ассоциаций медийной индустрии;

2. Предложить региональным торгово-промышленным палатам войти в состав органов саморегулирования в сфере рекламы своего региона, способствовать созданию организаций саморегулирования в тех регионах, в которых такие структуры отсутствуют.

УЧАСТНИКИ КОНФЕРЕНЦИИ

 

 

 

Tags: депутатыНаружная рекламао.б.сервер
Previous Post

ДА и НЕТ не говорите, черное и белое не называйте. Око Оргкомитета “Сочи…..” и око ФАСа внимательно следит, чтобы не дай кто чего…

Next Post

Город-герой Киев выполнил и перевыполнил годовой план, заработав почти 9 с половиной миллионов евро. Всем странам – пример

Related Posts

Ухудшения ситуации на рынке интернет-рекламы ожидают более половины его участников
АНАЛИТИКА

Ухудшения ситуации на рынке интернет-рекламы ожидают более половины его участников

19.05.2022
Рынок интернет-рекламы – 2021 показал рост по всем сегментам
АНАЛИТИКА

Рынок интернет-рекламы – 2021 показал рост по всем сегментам

12.05.2022
Реклама спускается в «подземку»
АНАЛИТИКА

Реклама спускается в «подземку»

06.05.2022
Белорусские работодатели готовы платить выше ожидаемого
АНАЛИТИКА

Белорусские работодатели готовы платить выше ожидаемого

26.04.2022
Создана первая карта российского рынка Gaming&Digital Entertainment
АНАЛИТИКА

Создана первая карта российского рынка Gaming&Digital Entertainment

25.04.2022
За круглым столом обсудили проблему кадров для коммуникационной индустрии
АНАЛИТИКА

За круглым столом обсудили проблему кадров для коммуникационной индустрии

24.04.2022
  • Trending
  • Comments
  • Latest

Жесткая реклама против наркотиков

06.12.2013

Нарушения и наказания: главные обманщики в медицинской рекламе – Kelo-Cote, Альгокуприн, DeSheli, Супер-Вижн, Эромакс, Флебомед

01.12.2013

«Балтика» попрощается с нерпой и группой сотрудников

22.07.2015
Реклама должна быть с совестью – так считают в Индии

Реклама должна быть с совестью – так считают в Индии

19.06.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Нарушен закон: добровольное согласие на получение рекламы было заменено на обязанность

Нарушен закон: добровольное согласие на получение рекламы было заменено на обязанность

19.05.2022
Ухудшения ситуации на рынке интернет-рекламы ожидают более половины его участников

Ухудшения ситуации на рынке интернет-рекламы ожидают более половины его участников

19.05.2022
Дорожка проторена: из практикантов – в сотрудники УФАС

Дорожка проторена: из практикантов – в сотрудники УФАС

19.05.2022
Познай Беларусь!

Познай Беларусь!

19.05.2022

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Нарушен закон: добровольное согласие на получение рекламы было заменено на обязанность

Нарушен закон: добровольное согласие на получение рекламы было заменено на обязанность

19.05.2022
Ухудшения ситуации на рынке интернет-рекламы ожидают более половины его участников

Ухудшения ситуации на рынке интернет-рекламы ожидают более половины его участников

19.05.2022
Дорожка проторена: из практикантов – в сотрудники УФАС

Дорожка проторена: из практикантов – в сотрудники УФАС

19.05.2022
Познай Беларусь!

Познай Беларусь!

19.05.2022

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In