• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Понедельник, 9 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Мартынов Д.В.: Положение на рынке печатных СМИ тяжелое, но не безнадежное

27.09.2013
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

ТУРЦИЯ, РОССИЯ. На проходящей в Турции XXV медиаконференции АРПП президент Ассоциации Д.В. Мартынов выступил с докладом, в котором представил детальный анализ актуальных проблем рынков печатных СМИ в России и за рубежом. В докладе даны оценки происходящих на рынке периодики перемен, рассмотрены внедряемые в медиабизнесе новаторские решения, содержатся рекомендации по дальнейшему развитию отрасли применительно к существующим в стране реалиям.

Характеризуя обстановку на российском рынке прессы, докладчик отметил падение объёмов продаж периодики, снижение прибыльности её распространения, увеличение уровня просроченной задолженности, проблемы ликвидности в текущих и долгосрочных показателях у медиакомпаний, возрастающее количество банкротств среди производителей и распространителей газет и журналов.

Дмитрий Мартынов, президент Ассоциации распространителей печатной продукции

Однако не всё так плохо, заметил Д.В. Мартынов, имеются и положительные тенденции на рынке. В их числе – ежегодное появление новых издательских проектов, позволяющее поддерживать объёмы продаж периодики, создание в отдельных регионах современных бизнес-моделей реализации прессы,  повышающих экономическую эффективность работы киосковых сетей. Весьма показательна позиция некоторых властных структур, которые демонстрируют понимание проблем отрасли. Речь, в частности, идёт о принятых Минкомсвязи «Рекомендациях по поддержке и развитию системы розничного распространения периодических печатных изданий и иной печатной продукции в субъектах Российской Федерации». Конкретные меры по оказанию содействия в развитии и совершенствовании столичной системы распространения печатной продукции осуществляют власти Москвы.

Вместе с тем, рынок печатных СМИ России не первый год демонстрирует отрицательную динамику, как в количественных, так и в стоимостных показателях. Рентабельность распространения печатных СМИ по всем категориям форматов неуклонно снижается. Выручка от продаж прессы на одну торговую точку падает из-за сокращения покупательского спроса, а затраты увеличиваются в результате роста арендных ставок, цен на горюче-смазочные материалы и т.д. В случае же закрытия нерентабельных торговых точек рынок сразу потеряет до 20%  существующих продаж. При этом важно иметь в виду, что нерентабельные торговые точки прессы имеются во всех странах Европы, но здесь издатели компенсируют потери распространителям прессы в соответствии с действующей системой агентских договоров.

О сложной ситуации на российском рынке свидетельствуют участившиеся за последние два года случаи банкротств. В 2012 году обанкротились 9 предприятий, распространяющих периодику. В том числе – «Пресса для Вас» (Казань), «Союзпечать» в Хабаровске, ЗАО «Печать» в Тольятти, ЗАО «СитиПрессСервис» и другие. В текущем году в предбанкротном состоянии находятся  ещё 16 предприятий.

С московского рынка из-за убытков ушла одна из самых крупных розничных сетей – сеть «ДМ-Дистрибьюшен». Перестали функционировать торговые точки в метро компании «Наша пресса», для которой стали неподъёмными чрезмерно высокие арендные ставки.  Финансовые проблемы вскрылись у торговой сети «Макспресс». Оптовая компания «Квадро компани», поставляющая прессу в сеть «Макспресс», признана банкротом.

В различных регионах России по-разному решается задача обеспеченности населения киосками/павильонами прессы. Лидирует по этому показателю, а следовательно, и по доступности печатных СМИ Челябинск, на территории которого  работает более 700 киосков прессы. Таким образом, 1 киоск в Челябинске приходится на 1430 жителей. Кроме киосков здесь функционируют и вспомогательные модели распространения прессы.

Высокий уровень обеспеченности отмечен также во Владивостоке, Воронеже, Екатеринбурге, Ижевске, Иркутске, Краснодаре, Красноярске, Орле, Сочи. В этих городах 1 киоск обслуживает 2000-2200 жителей.

В других регионах судьба основного канала розничного распространения газет и журналов, т.е. судьба киосков/павильонов прессы, выглядит не столь оптимистично. По-прежнему во многих российских городах остаётся актуальной проблема сокращения их численности в значительной степени по необоснованным требованиям местных властей. Только за последние два года на территории России было ликвидировано более 2000 киосков, торгующих печатными изданиями.

Лидирует по этому показателю Саратов, в котором снесён каждый 4-й киоск прессы. Данная операция сопровождалась массой нарушений. Киоски  зачастую вывозили ночью, без решения суда и присутствия приставов, подчас вместе с находящимся внутри товаром. При этом игнорировался тот факт, что договоры аренды на землю под некоторыми из снесённых точек были заключены с муниципалитетом на период до 2023 года.

Каждый четвёртый киоск снесён и в Тольятти. Основание сноса: торговые точки находились на территории магистральных улиц и дорог. А градостроительным регламентом размещение каких-либо объектов розничной торговли в этих местах не предусмотрено. Видимо чиновники считают, что население Автограда должно приобретать прессу только в неприметных местах, удалённых от центра города.

Одной из специфических особенностей российской действительности является то, что состояние отечественного  рынка   СМИ во многом зависит от административных барьеров, которые особенно сильно в отрицательном плане влияют на систему розничного распространения. Административное «регулирование» выражается в ограничении ассортимента сопутствующих товаров, запредельном повышении арендной платы за земельные участки и тарифов на энергоносители, в трудноисполнимых требованиях по обновлению дизайна торговых объектов. Кроме того, лишают смысла осуществлять инвестиции на перспективу бесконечные пересмотры схем дислокации нестационарных торговых объектов, ведущие к сокращению числа отводимых под киоски прессы участков, короткие сроки предоставления в аренду земельных  участков и т.д.

По словам Д.В. Мартынова, сокращение количества розничных точек продаж прессы – это общемировая тенденция. В Европе максимальное их сокращение  отмечено во Франции (-8%), Испании (-6%) и Италии (-6%). В свою очередь, российский рынок за последние 5 лет потерял 14% точек продаж.

Во многих европейских странах законодательно закреплены меры, направленные на предоставление различных видов финансовой государственной помощи и косвенной поддержки иными, не инвестиционными, способами индустрии национальных печатных СМИ. Это и льготные почтовые тарифы на доставку подписных изданий, и субсидирование системы доставки тиражей (курьерская и ж/д доставка), и льготный/нулевой НДС, и льготное кредитование распространителей прессы, и т.д.

Помимо господдержки за рубежом используются и другие методы решения экономических проблем точек распространения периодической печати. Докладчик на конкретных примерах рассказал о способах повышения рентабельности продаж газет и журналов, применяемых в различных европейских странах (расширение ассортимента, предоставление дополнительных услуг, в том числе через Интернет, организация в киосках подписки, продажа проездных и лотерейных билетов, предоставление рекламных площадей на фасаде киосков и т.д.).

Определённые шаги в целях модернизации медиаотрасли  предпринимаются и в России. В качестве таковых докладчик прокомментировал 4 блока рекомендаций, изложенных в упомянутом ранее июльском приказе Минкомсвязи о поддержке системы розничного распространения печатной продукции, назвал особенности нового мультимедийного торгового объекта по продаже прессы, разработанного с участием  Департамента СМИ и рекламы города Москвы.

В заключении Д.В. Мартынов озвучил рекомендации АРПП, которые представляется целесообразным осуществить в целях дальнейшего развития медиабизнеса:

– продолжить развитие всех каналов дистрибуции печатных СМИ;

– добиваться сокращения затрат по всей цепи дистрибуции прессы;

– внедрять меры по оптимизации технологических (включая логистические) процессов;

– добиваться существенного повышения эффективности продаж;

– применить на практике «Рекомендации», содержащиеся в приказе Минкомсвязи;

– осуществить разработку и реализацию механизмов поддержки отрасли со стороны федеральных и региональных властей;

– применить на практике пакетные продажи рекламных площадей на бумажных и цифровых носителях;

– добиваться использования сити-формата на торговых точках прессы;

– осуществить переход к продажецентричной модели издательского бизнеса печатных и электронных версий изданий;

– увеличить трейдмаркетинговую активность продаж печатных СМИ;

– использовать возможности Интернета для популяризации и увеличения продаж бумажных и онлайн версий изданий;

– активно использовать новые технологии (QR-код, NFC метки и т.д.) для увеличения ценности бумажного контента;

– внедрить оптимизацию бизнес-процессов издателей и распространителей с помощью цифровых технологий;

– проработать возможность внедрения в России агентских отношений между издателями и распространителями прессы с введением фиксированной цены на обложке и системой четких платежей.

Доклад Мартынова Д.В. вызвал оживленную дискуссию на конференции и в ее кулуарах. Комплекс мер по спасению рынка печатных СМИ России, предложенный президентом АРПП, нашел своё продолжение в докладах и выступлениях участников конференции.

Пресс-служба АРПП

Previous Post

В Забайкальском УФАС состоялось заседание обновленного Экспертного совета

Next Post

Депутаты Государственной Думы России не дают покоя администрации Facebook

Related Posts

Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными
АНАЛИТИКА

Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными

05.06.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Рейтинг показал индустриальные ориентиры
АНАЛИТИКА

Рейтинг показал индустриальные ориентиры

26.05.2025
Неэтичные тендеры и как с этим бороться
АНАЛИТИКА

Неэтичные тендеры и как с этим бороться

23.05.2025
Эксперт: по итогам года рынок интерактивной рекламы покажет хорошую позитивную динамику
АНАЛИТИКА

Подсчитаны рейтинги медиаагентств и холдингов по итогам 2024 года

21.05.2025
Прогноз: рекламный рынок Казахстана к концу 2024 года превысит 1 триллион тенге
АНАЛИТИКА

Телеканалы продемонстрировали рост доходов

20.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Эксперт: ориентация на малые города – перспективное направление для увеличения рекламного рынка

Эксперт: ориентация на малые города – перспективное направление для увеличения рекламного рынка

09.06.2025
Законопроект запретит убирать из рекламы религиозные символы

В защиту религиозных символов

09.06.2025
В Алматы состоялся «актуальный и профессиональный разговор о том, чем живёт отрасль сегодня»

В Алматы состоялся «актуальный и профессиональный разговор о том, чем живёт отрасль сегодня»

09.06.2025
Потребители были лишены возможности получить полную информацию об услугах банка

Рекламодатель мог ввести потребителей в заблуждение

09.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Эксперт: ориентация на малые города – перспективное направление для увеличения рекламного рынка

Эксперт: ориентация на малые города – перспективное направление для увеличения рекламного рынка

09.06.2025
Законопроект запретит убирать из рекламы религиозные символы

В защиту религиозных символов

09.06.2025
В Алматы состоялся «актуальный и профессиональный разговор о том, чем живёт отрасль сегодня»

В Алматы состоялся «актуальный и профессиональный разговор о том, чем живёт отрасль сегодня»

09.06.2025
Потребители были лишены возможности получить полную информацию об услугах банка

Рекламодатель мог ввести потребителей в заблуждение

09.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In