УКРАИНА. На сайте Всеукраинской рекламной коалиции можно скачать таблицу для данных по биллингам агентств за 2013 год. Шаблон составлен для рекламных медиа групп, и при его заполнении “одиночным” агентствам или интернет медиа агентствам нужно будет просто удалить лишние графы.
Таблица предполагает разделение по:
1. Видам медиа, а именно: ТВ прямая реклама, ТВ спонсорство, Out Of Home, Пресса, Радио, Интернет, Иные медиа коммуникации.
Все данные по медиа, кроме Интернета и иных медиа каналов, заполняются по данным официального мониторинга. А данные по двум вышеупомянутым категориям медиа вводятся на основе самозаявлений.
Под Иными коммуникациями понимаются: реклама в кинотеатрах, indoor-реклама, спонсорство нон-ТВ и т.д. Каждый вид коммуникации необходимо указывать отдельно, суммирование бюджетов не допускается.
Во избежание злоупотреблений при оценке объемов интернет-рекламы и прочих коммуникаций обращаем внимание, что эти данные будут рассматриваться и проверяться особенно скрупулезно – вплоть до предоставления контрактов. При невозможности проверки эти объемы будут исключаться из учитываемых при рейтинговании.
2. Домам продаж. Объемы закупок ТВ-рекламы необходимо разделять по условным группам сейлз-хаусов: Альянс (StarlightMedia, Интер-реклама, Медиапартнерство) и Другие («1+1» и т.д.). Это существенно, так как в дальнейшем к этим суммам будут применяться разные поправочные коэффициенты.
3. Месяцам. Разделение бюджетов помесячно преследует важную цель: отследить переход клиентов от одного агентства к другому в течение года, чтобы не допустить уваивания бюджетов.
4. Клиентам. В табличках по различным медиа необходимо указывать всех клиентов. Конфиденциальность данных ВРК гарантирует. Однако, у любого агентства могут быть клиенты, которых афишировать нежелательно. Поэтому в файле есть специально предусмотренный лист, на котором агентства составят открытый список клиентов, разрешенный к публикации.
5. Агентствам. Актуально для холдингов и групп.
Данные принимаются с 16 января по 31 января 2014 года.
В первой декаде февраля пройдут следующие этапы финализации рейтингов:
1. Проверка корректности предоставленной информации, выявление и отсеивание ошибок и приписок. Проверяться будут как корректность клиентских листов, так и корректность предоставленных данных мониторинга и самозаявлений.
ВРК привлечет к сотрудничеству продавцов рекламы и мониторинговые компании.
2. Выведение и применение поправочных коэффициентов по каждому медиа (а в ТВ – отдельно по группам сейлз-хаусов). Поправочные коэффициенты будут получены путем экспертного опроса крупных продавцов и рекламных групп.
3. Заседание экспертных групп (отдельно по медиа агентствам и по интернет-медиа агентствам) с целью предварительной презентации полученных данных, устранения противоречий, обмена мнениями.
Публикация готовых рейтингов планируется во второй декаде февраля 2014.
К участию в исследовании приглашаются игроки рынка . Вопросы и заполненные таблицы можно направлять на media@adcoalition.org.ua.
