США, КАНАДА. В рамках 58 конгресса Дистрипресс, проходившего в Торонто (Канада) состоялся российско-североамериканский форум “Рынок печатных СМИ в Северной Америке и России: тенденции и пути спасения бизнеса”.
Ознакомившись с информацией о положении дел на рынке печатной продукции в России, представители медиаиндустрии из США и Канады рассказали о состоянии и проблемах рынка печатной продукции в двух странах.
Вот основные тенденции:
- Рынок газет и журналов США демонстрирует ежегодное падение в тиражах и общем обороте. При этом сокращение продаж наблюдается во всех сегментах, но в минимальной степени это происходит в женских, детских и кулинарных изданиях. На канадском рынке тенденции те же, но темпы падения ниже.
- Переход изданий в Интернет ожидаемого результата не дает. При относительных темпах роста в десятки процентов, доходы от цифровых медиа по-прежнему составляют 2-3% от общего оборота.
- При этом на рынке появляются новые издательские проекты, которые дают очень хорошие продажи.
- На рынке наблюдается изменение потребительского поведения, это касается прежде всего сокращения числа посещений магазинов, падение процента импульсных покупок, к числу которых относятся журналы, старение читательской аудитории, усталость потребителя от старых многолетних журнальных брендов.
- Наметилась четкая тенденция к увеличению числа гипермаркетов и магазинов у дома, при этом супермаркеты среднего размера, видимо, исчерпали свою популярность. Важной проблемой в продаже прессы в супермаркетах является текучка кадров мерчандайзеров, их низкий профессионализм.
- Новым важным элементом в развитии супермаркетов стало появление различных форм оплаты товара покупателями. По американским прогнозам, к 2020 г. четверть покупок будет оплачиваться через традиционные кассы, четверть – через кассы самообслуживания, четверть – онлайн и еще четверть – с помощью мобильных телефонов. Задача издателей и дистрибуторов – учитывать эту реальность в своей торговой политике.
Вот такие тенденции. Так что наши издатели могут спать и работать спокойно. Пока эти тенденции дойдут до нашего рынка – либо ишак помрет, либо … (не будем о плохом)
О.Б. Сервер, по мотивам пресс-службы АРПП
