РОССИЯ/СНГ (Год Семьи). В СНГ 2017 год объявлен Годом Семьи. Влиянию новых медиа, цифровой экономики, интернета на семью и отдельных её представителей (родителей, детей) будет посвящено совместное заседание Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике и Консультативного совета по защите прав потребителей государств-участников СНГ в Кыргызской Республике 23 июня (см. здесь). Посмотреть на предпочтения современных родителей и их стили воспитания мы решили на примере России и узнали много интересного.
Сегодня доля населения страны моложе 12 лет составляет 12%. При этом в течение пяти лет Россия являлась лидером мирового рейтинга по росту численности населения в возрасте от 3 до 12 лет (по данным Ipsos, онлайн-опрос 1 508 родителей с детьми в возрасте от 2 до 11 лет, 2015 год). Развитие технологий, рост доступа к интернету и распространение смартфонов меняет то, как современные родители подходят к воспитанию своих детей.
Недавно был проведён опрос совместно с компанией Ipsos, чтобы понять, чем живут современные родители и каковы их уникальные ценности и стили воспитания. И вот что удалось узнать.
Для современных родителей онлайн-видео становится более предпочтительным, чем ТВ. Чтобы найти подходящий видеоконтент для своих детей, 32% молодых родителей обращаются к интернету, 18% – к телевидению, а 49% склонны использовать оба этих источника в равной степени. При этом в 2/3 случаев родители смотрят онлайн-видео вместе со своими детьми.
Самой популярной площадкой для семейного просмотра онлайн-видео является YouTube, который значительно опережает другие ресурсы. 73% родителей с детьми смотрят видео на YouTube, в то время как на вторую по популярности площадку – Vk.com – с этими целями заходит 41% пользователей. Среди прочих популярных ресурсов – Yandex Video (34%), Disney.ru (26%), Karusel-tv.ru (24%) и Ivi for children (20%). Меньшие показатели у Google Play (18%) и Rutube (12%).
Среди контента, который смотрит на YouTube аудитория в возрасте от 25 до 45 лет, 40% – это ролики для семейного просмотра, причём их смотрят как папы, так и мамы. Но даже с появлением детей современные родители оставляют время для собственных интересов. И YouTube также помогает им найти подходящий контент для себя – в такие моменты женщины с интересом смотрят бьюти-ролики и отечественные сериалы, а мужчины проводят время за просмотром новостей и гейминговых каналов.
Предпочитаемые тематики контента для семейного просмотра – мультфильмы, видео блогеров и развивающие ролики.
Самые популярные в первой категории – «Маша и Медведь», «Лунтик и его друзья», «Барбоскины», мультфильмы «Теремок ТВ» и студии «Союзмультфильм».
Интересно, что топовые блогеры в категории семейного контента – сами ещё дети или подростки. Среди самых молодых блогеров – брат и сестра Mister Max и Miss Katy. Им нет ещё и 10 лет, однако это не мешает им иметь по 3,8 млн подписчиков и много путешествовать вместе с родителями. Оба любят активный отдых и с удовольствием снимают об этом видео:
Блогеры постарше могут похвастаться ещё большим охватом, а выбор тем не ограничен ничем, кроме их богатого воображения. У блогера Ивангай 11,4 млн подписчиков, а у его коллеги Frost – 6,4 млн. Их блоги охватывают множество различных тем, как, например это видео:
Также популярны у молодых семей игровые каналы, такие как Dilleron и канал Ярика Лапы – на них подписаны более 2,5 млн пользователей.
Лидеры в категории обучающих видео – SlivkiShow, «Мастерская настроения», Mamix, «Капуки Кануки», Kulibin TV, DIPT. Они предлагают миллионам своих подписчиков развивающие ролики, интересные лайфхаки, подборки интересных фактов, инструкции по изготовлению DIY-предметов и многое другое. На таких каналах молодые родители ищут как вполне конкретные вещи – как сделать снежинку или кораблик из бумаги, так и ответы на более философские вопросы – например, что такое любовь, дружба и счастье. Ведь всем известно, что дети очень любопытны, и интернет помогает родителям утолить их жажду знаний.
Сегодня развивающие каналы практически не уступают по числу подписчиков популярным блогерам, а количество просмотров таких видео за 2016 год выросло в 3,5 раза – данный факт наглядно иллюстрирует рост популярности обучающего контента среди детей и их родителей.
Некоторые бренды уже успели оценить популярность и пользу образовательного контента и используют подобную форму подачи информации для того, чтобы рассказывать пользователям о своих услугах. Так, например, создатели программы WTFast, разработанной для более быстрого подключения к игровым серверам, создали видео, в простой форме рассказывающее о механизмах ее работы:
(По материалу пресс-релиза)
