США. В течение нескольких ближайших месяцев американский интернет-гигант собирается представить объявления со 100% показателем viewability, переведя все кампании с модели оплаты по CPM (cost per mile – стоимость за 1000 показов) на систему оплаты за видимость в рамках Google Display Network.
Значение показателя viewability – метрики, позволяющей отследить фактический показ баннера и время его нахождения в зоне видимости, уже долгое время является предметом острых дискуссий среди маркетологов и издателей, пишет Cossa.ru. Google отмечает, что около 56% всех дисплейных объявлений никогда не просматриваются пользователями, а проблема с блокировщиками рекламы только усугубляет эту ситуацию.
Хотя пока непонятно, будет ли новая метрика включать рекламу, блокируемую специальными браузерным расширениями, или учитывать ту, что попадает в «белый лист», Google уверяет, что медийные бюджеты будут тратиться именно там, где они приносят максимальную отдачу.
По мнению экспертов, рекламодатели устали платить за объявления, которые никто не видит. Ранее «Фейсбук» также заявил, что в ближайшем будущем планирует продавать в News Feed рекламу со 100% viewability. Подобно Google, социальная сеть не уточняет, как долго объявление должно находиться в зоне видимости, чтобы считаться подлежащим оплате.
Google также анонсировал изменения для клиентов своей контекстно-медийной сети (Google Display Network): улучшенный динамический ремаркетинг будет автоматически преобразовывать форму и размер объявлений в зависимости от типа устройства, на котором оно показывается.
