УКРАИНА. Nielsen презентовал результаты исследования Global Trust in Advertising, целью которого было выяснить, какой же рекламе доверяют (и доверяют ли вообще) украинцы.
Результаты не то чтобы ошеломляют, но очень любопытны, отмечает Mediananny.com.
На первом месте по уровню доверия в Украине, естественно, «одна бабка сказала». На втором – когда эта самая бабка не сказала, а написала отзыв в интернете. Ну а на третьем – внимание! – информация на официальном сайте компании.
Кроме исследования уровня доверия к источнику рекламной информации Nielsen выяснял, какая форма контента наиболее удобоварима для потребителя рекламы. Тут тоже результаты не вызвали изумления: украинцам нравится реклама, апеллирующая к чувству юмора.
А то, что сексуальная реклама набрала всего 8% – так все потому, что Nielsen проводил опрос, а не double blind эксперимент. Одно дело – что потребитель скажет в опросе, совсем другое – что на самом деле подумает.
