РОССИЯ (Москва). В феврале 2015 г. руководство агентства интегрированных маркетинговых коммуникаций «Папиллонс» в рамках программы оптимизации бизнес-процессов приняло решение о приостановке продаж рекламных площадей на собственных конструкциях, их плановом демонтаже с марта этого года и об инвестировании высвободившихся ресурсов в иные направления деятельности.
Как пишет со ссылкой на пресс-релиз AdIndex.ru, обоснованием для данного решения стали критерии целесообразности содержания и обслуживания собственных конструкций на фоне сложившихся изменений на рынке наружной рекламы, а также ранее взятый компанией курс на развитие перспективных направлений, таких как медиабаинг и BTL. В настоящий момент «Папиллонс» выбирает стратегию усиления медийного направления.
Агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций «Папиллонс» существует с 1993 г. Первоначально специализировалось на производстве и размещении наружной рекламы в Москве и регионах. В 2003 году в активе агентства появились 387 собственных рекламных мест в Москве с конструкциями малого формата (сити-форматы, пиллары, ситиборды), на которых компания осуществляла размещение рекламодателей.
В начале февраля 2015 г. стало известно, что московская мэрия решила снести 349 афишных стендов компании «Папиллонс», срок действия договоров на которые закончился в декабре и не был продлен. На них в основном размещалась реклама московских театров, включая 159 афиш Большого театра, которые стоили почти 10 млн руб. за квартал. Конструкции не включены в схему размещения наружной рекламы в городе, на основании которой мэрия проводила торги на рекламные поверхности.
