ВЕСЬ МИР. Реклама в мобильных устройствах вызывает больший эмоциональный отклик, чем реклама на телевидении. К такому выводу пришли исследователи из Mobile Marketing Association, Millward Brown и Tremor Video.
Эксперты пригласили три тысячи респондентов, после чего их разделили на группы по 150 человек, каждая из групп смотрела 20 рекламных роликов, пишет Sostav.ua со ссылкой на Adweek.com. После просмотра рекламы каждого участника попросили рассказать о своих впечатлениях, охарактеризовав увиденное как «волнующее», «удовлетворительное», «вдохновляющее» и т.д. Практически каждый телевизионный ролик получил оценку «не интересно» или «привлекательно».
Когда же речь зашла о мобильной рекламе, то в 19 случаях этот формат оказался для потребителей более волнующим. Более того, мобильная реклама вызывает весь спектр эмоций: от негатива и раздражения до полного восторга и гордости. Проще говоря, мобильный формат гораздо лучше вовлекает пользователя во взаимодействие.
Понятно, что не все объявления получили позитивный отклик, однако исследователи подчеркивают тот факт, что реклама на смартфонах и планшетах имеет сильную пользовательскую реакцию, что, отчасти, опровергает тезис о неэффективности данного канала.
Такому положению дел есть рациональное объяснение. Во-первых, пользователи доверяют своим мобильным устройствам гораздо больше, чем телевизору. Фактически, проникая в телефон человека, вы проникаете на его территорию. Во-вторых, мобильная реклама дает больше выразительных средств для создания объявлений и взаимодействия с аудиторией.
Как бы то ни было, представители телевидения утверждают, что 38% своего времени аудитория тратит на СМИ, в то время как мобильным гаджетам достается порядка 20%. Что до структуры рекламных бюджетов, то в среднем 45% расходов приходится как раз на телевидение, мобильной рекламе достается лишь 4%, говорится в исследовании.
Глава креативного отдела Tremor Video Дэвид Сандерсон уверен, что в ближайшее время структура расходов будет меняться. По его мнению, маркетологи должны будут придумать, как именно использовать огромный потенциал мобильных пользователей.
«Старые рекламные форматы здесь не подходят. Вы даже не сможете прочитать на своем смартфоне, что написано на баннере размером 320х50 пикселей, однако игнорировать мобильных пользователей нельзя. И это еще один креативный вызов для маркетологов», – заключил Сандерсон.
Мобильная рекламная сеть UaMobile Net предлагает размещение баннерной рекламы на украинских сайтах. Сегодня охват сети UaMobile Net составляет 1 500 000 человек в месяц украинского трафика, однако он постоянно наращивается. Кроме того, технология сети позволяет интегрироваться с любыми рекламными сетями, в том числе и международными, что позволяет достигать любую ЦА в то время, когда она выходит в интернет с мобильного устройства.
Рекламный блок сети всегда заметен и его можно отключить на каждой сессии. Форматы и содержание рекламных объявлений адаптированы для мобильных пользователей, что поможет сфокусировать внимание пользователя.
