• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Четверг, 30 июня, 2022
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Мобильная реклама трогательнее телевизионной

02.10.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

ВЕСЬ МИР. Реклама в мобильных устройствах вызывает больший эмоциональный отклик, чем реклама на телевидении. К такому выводу пришли исследователи из Mobile Marketing Association, Millward Brown и Tremor Video.

Эксперты пригласили три тысячи респондентов, после чего их разделили на группы по 150 человек, каждая из групп смотрела 20 рекламных роликов, пишет Sostav.ua со ссылкой на Adweek.com. После просмотра рекламы каждого участника попросили рассказать о своих впечатлениях, охарактеризовав увиденное как «волнующее», «удовлетворительное», «вдохновляющее» и т.д. Практически каждый телевизионный ролик получил оценку «не интересно» или «привлекательно».

Когда же речь зашла о мобильной рекламе, то в 19 случаях этот формат оказался для потребителей более волнующим. Более того, мобильная реклама вызывает весь спектр эмоций: от негатива и раздражения до полного восторга и гордости. Проще говоря, мобильный формат гораздо лучше вовлекает пользователя во взаимодействие.

Понятно, что не все объявления получили позитивный отклик, однако исследователи подчеркивают тот факт, что реклама на смартфонах и планшетах имеет сильную пользовательскую реакцию, что, отчасти, опровергает тезис о неэффективности данного канала.

Такому положению дел есть рациональное объяснение. Во-первых, пользователи доверяют своим мобильным устройствам гораздо больше, чем телевизору. Фактически, проникая в телефон человека, вы проникаете на его территорию. Во-вторых, мобильная реклама дает больше выразительных средств для создания объявлений и взаимодействия с аудиторией.

Как бы то ни было, представители телевидения утверждают, что 38% своего времени аудитория тратит на СМИ, в то время как мобильным гаджетам достается порядка 20%. Что до структуры рекламных бюджетов, то в среднем 45% расходов приходится как раз на телевидение, мобильной рекламе достается лишь 4%, говорится в исследовании.

Глава креативного отдела Tremor Video Дэвид Сандерсон уверен, что в ближайшее время структура расходов будет меняться. По его мнению, маркетологи должны будут придумать, как именно использовать огромный потенциал мобильных пользователей.

«Старые рекламные форматы здесь не подходят. Вы даже не сможете прочитать на своем смартфоне, что написано на баннере размером 320х50 пикселей, однако игнорировать мобильных пользователей нельзя. И это еще один креативный вызов для маркетологов», –  заключил Сандерсон.

Мобильная рекламная сеть UaMobile Net предлагает размещение баннерной рекламы на украинских сайтах. Сегодня охват сети UaMobile Net составляет 1 500 000 человек в месяц украинского трафика, однако он постоянно наращивается. Кроме того, технология сети позволяет интегрироваться с любыми рекламными сетями, в том числе и международными, что позволяет достигать любую ЦА в то время, когда она выходит в интернет с мобильного устройства.

Рекламный блок сети всегда заметен и его можно отключить на каждой сессии. Форматы и содержание рекламных объявлений адаптированы для мобильных пользователей, что поможет сфокусировать внимание пользователя.

Previous Post

Android-смартфоны захватит полноэкранная реклама

Next Post

Google считает мобильную рекламу сильно недооценённой

Related Posts

Эксперт: рейтинг свидетельствует о зрелости коммуникационной отрасли России
АНАЛИТИКА

Эксперт: рейтинг свидетельствует о зрелости коммуникационной отрасли России

29.06.2022
Рынок выражает озабоченность
АНАЛИТИКА

Рынок выражает озабоченность

27.06.2022
Лидером рейтинга остаётся Carat
АНАЛИТИКА

Лидером рейтинга остаётся Carat

14.06.2022
Молодых креативщиков приглашают на конкурс
АНАЛИТИКА

Молодых креативщиков приглашают на конкурс

14.06.2022
Самое креативное – Saatchi&Saatchi Ukraine
АНАЛИТИКА

Самое креативное – Saatchi&Saatchi Ukraine

11.06.2022
Рекламный рынок: уверенный рост сменился уходом в отрицательную зону
АНАЛИТИКА

Рекламный рынок: уверенный рост сменился уходом в отрицательную зону

01.06.2022
  • Trending
  • Comments
  • Latest

Жесткая реклама против наркотиков

06.12.2013
Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

28.11.2017

Нарушения и наказания: главные обманщики в медицинской рекламе – Kelo-Cote, Альгокуприн, DeSheli, Супер-Вижн, Эромакс, Флебомед

01.12.2013
Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

11.01.2019

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Сбор за рекламу стал главой в Налоговом кодексе

Сбор за рекламу стал главой в Налоговом кодексе

30.06.2022
VK запускает программу поддержки разработчиков приложений в RuStore

VK запускает программу поддержки разработчиков приложений в RuStore

30.06.2022
«Грандиозную распродажу» рекламировали незаконно

«Грандиозную распродажу» рекламировали незаконно

30.06.2022
Эксперт: рейтинг свидетельствует о зрелости коммуникационной отрасли России

Эксперт: рейтинг свидетельствует о зрелости коммуникационной отрасли России

29.06.2022

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Сбор за рекламу стал главой в Налоговом кодексе

Сбор за рекламу стал главой в Налоговом кодексе

30.06.2022
VK запускает программу поддержки разработчиков приложений в RuStore

VK запускает программу поддержки разработчиков приложений в RuStore

30.06.2022
«Грандиозную распродажу» рекламировали незаконно

«Грандиозную распродажу» рекламировали незаконно

30.06.2022
Эксперт: рейтинг свидетельствует о зрелости коммуникационной отрасли России

Эксперт: рейтинг свидетельствует о зрелости коммуникационной отрасли России

29.06.2022

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In