• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Суббота, 24 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Рекламный рынок Казахстана в 2023 году продемонстрировал впечатляющий рост

06.02.2024
in АНАЛИТИКА, Главные новости, РЕКЛАМА, СНГ
A A
0
SHARES
449
VIEWS

ЦАРА (Казахстан). Комиссия экспертов Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА) представила результаты оценки казахстанского рекламного рынка за 2023 год.

Суммарный объём рекламы в средствах её распространения (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) составил примерно 113,4 млрд тенге с учётом НДС (по сегодняшнему курсу 1 тенге равен 0,20 российского рубля. – Прим. ред.), что на 33% больше по сравнению с 2022 годом (см. таблицу и диаграмму).

Ильмурад Джумаев, председатель совета экспертов ЦАРА, комментирует:

«Рекламный рынок Казахстана в 2023 году продемонстрировал впечатляющий рост в 33% и с лихвой преодолел психологически важную отметку в 100 млрд тенге. Если мне не изменяет память, это самый значительный рост, по крайней мере с того момента, когда ЦАРА начала публикацию оценки рынка. Выросли практически все медиасегменты, за исключением прессы».

Объём рекламы Казахстана в средствах её распространения за 2023 год, млрд тенге*

*Примечания:

– оценка объёмов включает суммы в тенге с НДС в размере 12% по всем медиасегментам;

– оценка объёмов включает прямую рекламу и спонсорское размещение (электронное спонсорство и продакт-плейсмент);                                       

– оценка объёмов наружной рекламы включает аренду конструкций, печать, монтаж/демонтаж и плату за размещение наружной рекламы; 

– оценка объёмов интернет-рекламы включает объёмы контекстно-поисковой рекламы, баннерной и онлайн-видеорекламы на глобальных платформах, площадках и в соцсетях;                

– оценка объёмов интернет-рекламы не включает объёмы зарубежных рекламодателей с таргетингом на Казахстан, размещаемых на глобальных платформах;

– оценка объёмов интернет-рекламы не включает объёмы сектора малого и среднего бизнеса с ежемесячным рекламным бюджетом ниже 380 тысяч тенге с НДС;

– оценка объёмов прессы скорректирована по итогам года в четвёртом квартале 2023 года;

– оценка объёмов рекламы во всех медиа не включает PR (сюжеты, статьи со значком и/или без значка PR), госинформзаказ и бартерные сделки на рекламу.

ТВ-сегмент. Рост ВВП, снижение инфляции, стабилизация индекса реальных доходов населения на фоне незначительного снижения курса национальной валюты к доллару при сохранении базовой ставки практически на том же уровне простимулировали рост всего рекламного рынка и одной из основных его составляющих – телевидения. Перераспределение телеканалов между портфелями селлеров замедлило инерционный рост рынка в первом полугодии. Тем не менее, максимально высокий спрос на самую массовую коммуникацию – телевизионную рекламу – был достигнут уже в мае текущего года.

Несмотря на то, что первая тройка рекламодателей и верхний топ товарных категорий (c первенством у «фармы» и прохладительных напитков) остались без изменений, следует обратить внимание на категории, спрос на телерекламу у которых значительно превышает и показатель среднего прироста, и абсолютные значения рейтингов этих категорий в 2022 году: это банковские и финансовые услуги, реклама бытовой техники для дома и кухни, а также категория «кондитерские изделия» (включая конфеты, выпечку и др.).

Также не может не радовать усиление телевизионной рекламной активности среди клиентов из интернет-среды: «Яндекса», Ozon, Olx, Lamoda, Glovo, InDrive, Wolt.

Другими словами, годовой рост телерекламного сегмента в 14% является ожидаемым и закономерным, создавая хорошую динамику спроса на 2024 год, несмотря на перераспределение в управлении инвентарем на четыре сейлс-хауса.

Сегмент Интернет-рекламы продолжает демонстрировать значительный рост инвестиций практически по всем направлениям, динамика инвестиций составила +56% по итогам 2023 года по отношению к 2022-му.

У рекламодателей в целом сохраняется тенденция увеличения доли диджитальных бюджетов в медиамиксе.

Лидирующим сегментом продолжает оставаться видео. При этом заметно растут направления performance и e-com, все возможные программатики. Спецпроекты набирают популярность и показывают стабильный рост, также виден растущий тренд на использование Big Data.

Медийная реклама на международных площадках продолжает занимать наибольшую долю по инвестициям рекламодателей и демонстрирует активный рост. Но также наблюдается рост спроса на медиаразмещение (видео, баннер, аудио) на локальных площадках.

Основными драйверами продолжают оставаться финансы, ретейл, авто, FMCG, «фарма», бэттинги, недвижимость. Традиционно отмечается увеличение инвестиций в третьем и четвёртом кварталах, связанное с периодами «чёрной пятницы», Каспи Жума, back to school и новогодними праздниками.

Рынок Наружной рекламы восстановился и продолжает расти с годовой положительной динамикой в 34%. Одним из основных драйверов является развитие DOOH-направления, которое продемонстрировало наиболее заметный рост в третьем и четвёртом кварталах 2023 года, когда операторы продолжили установку новых диджитал-конструкций, а также замену классических форматов. Цифровой сегмент остаётся наиболее перспективным и пользуется спросом у рекламодателей за счёт доступности и оперативности.

Сегмент Радио продолжает восстановление и демонстрирует положительную динамику в 5% по итогам 2023 года. Она наблюдалась с лета 2022 года, в первом полугодии 2023 года радио активно демонстрировало восстановление после потрясений первой половины 2022 года, во втором полугодии 2023 года объёмы рекламы оставались на уровне прошлого года, без значительных колебаний.

Следует при этом отметить положительную динамику в спросе на радио со стороны категории «Продажа автомобилей» на фоне снижения активности букмекерских контор в четвёртом квартале, что продолжает сохранять тренд на возвращение на радио категорий допандемийного периода.

Традиционно ведущими категориями рекламодателей на радио остаются магазины электроники, банковские услуги, букмекерские конторы.

Наиболее востребовано «прямое» размещение, но спрос на спонсорство и спецпроекты также продолжает сохраняться.

Сегмент Пресса демонстрирует снижение на 10% по результатам года, что связано в первую очередь с общим долгосрочным трендом снижения активности рекламодателей в сегменте. Данное снижение наблюдается в том числе у ряда традиционных категорий рекламодателей, например, в фарм-категории. При этом категория lux-товаров в глянце сохраняет достаточно стабильную активность.

(По материалу пресс-релиза)

Previous Post

Владельцам торговых точек вынесены предписания об устранении нарушений

Next Post

Burger King пожаловался на нарушение прав

Related Posts

Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы
Главные новости

Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы

23.05.2025
Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки
Главные новости

Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

23.05.2025
Неэтичные тендеры и как с этим бороться
АНАЛИТИКА

Неэтичные тендеры и как с этим бороться

23.05.2025
Поправки повысят эффективность госконтроля в сфере рекламы и усилят защиту прав потребителей
Главные новости

Поправки повысят эффективность госконтроля в сфере рекламы и усилят защиту прав потребителей

23.05.2025
Потенциальные покупатели квартир могли быть введены в заблуждение
Главные новости

Потенциальные покупатели квартир могли быть введены в заблуждение

23.05.2025
Саморегулируемые организации выпускают отчёты и отвечают на вызовы цифровой эпохи
Главные новости

Саморегулируемые организации выпускают отчёты и отвечают на вызовы цифровой эпохи

22.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы

Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы

23.05.2025
Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

23.05.2025
Неэтичные тендеры и как с этим бороться

Неэтичные тендеры и как с этим бороться

23.05.2025
Поправки повысят эффективность госконтроля в сфере рекламы и усилят защиту прав потребителей

Поправки повысят эффективность госконтроля в сфере рекламы и усилят защиту прав потребителей

23.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы

Russ расширила в Пензе сеть цифровой наружной рекламы

23.05.2025
Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

23.05.2025
Неэтичные тендеры и как с этим бороться

Неэтичные тендеры и как с этим бороться

23.05.2025
Поправки повысят эффективность госконтроля в сфере рекламы и усилят защиту прав потребителей

Поправки повысят эффективность госконтроля в сфере рекламы и усилят защиту прав потребителей

23.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In