УЗБЕКИСТАН (Ташкент). Скандальная ситуация сложилась с рекламой сервиса заказа такси Uklon.
В конце мая компания начала размещать рекламные баннеры в переходах и вестибюлях Ташкентского метрополитена. Идея была довольно необычной. Часть рекламных слоганов специально скрыли чёрными плашками. Расчёт был простым: в эпоху, когда люди уже почти перестали замечать рекламу, необычный формат должен был привлечь внимание. Человек видит недосказанную фразу, начинает мысленно подбирать слова, пытается разгадать смысл и тем самым невольно взаимодействует с рекламой.
На днях история получила неожиданное продолжение. Как сообщили в Ташкентском метрополитене, 21 июня примерно в два часа ночи сотрудники обнаружили, что более чем на 20 станциях в рекламные баннеры внесены изменения без согласования с руководством подземки.
Что именно произошло? Баннеры Uklon кто-то якобы «разрисовал». Некоторые слова были зачёркнуты и заменены другими, появились сердечки, поздравления с днём рождения, обращения вроде «дорогие люди», а также были увеличены обещанные компанией бонусы и количество бесплатных поездок. Всё это выглядело как классическое уличное творчество в стиле граффити. Создавалось впечатление, будто неизвестный художник ночью проник в переходы метро и решил по-своему доработать рекламную кампанию. Правда, «вандализм» получился очень аккуратным и добрым. На баннерах не появилось ни оскорблений, ни провокационных надписей. Более того, на изменённых плакатах можно было заметить фирменную бабочку – узнаваемый символ известного уличного художника Inkuzart.
Однако руководство метрополитена подобный креатив не оценило. В пресс-службе «подземки» заявили, что ситуация была оперативно взята под контроль, а личности причастных к акции удалось установить в кратчайшие сроки. В ходе проверки выяснилось, что изменения в рекламные материалы внесли… сами рекламодатели, не получив предусмотренного согласования. По итогам разбирательства к виновным лицам были применены меры административного воздействия в соответствии с законодательством.
Позже метрополитен опубликовал видео, в котором сотрудник Uklon подтвердил, что акция действительно была организована компанией. По его словам, для реализации идеи был привлечён художник Inkuzart. Также представитель сервиса заявил, что не знал о необходимости получения дополнительных согласований на подобные действия.
Именно этот момент вызывает больше всего вопросов. Сложно представить, что крупная компания, которая уже прошла весь процесс согласования размещения рекламы в метро, действительно не знала о необходимости согласовывать любые изменения в этих же рекламных конструкциях. Любой человек, который хотя бы раз сталкивался с наружной рекламой, понимает, насколько жёстко регулируются подобные вещи. Поэтому версия о «не знали» выглядит не слишком убедительно. Скорее всего, расчёт был на вирусный эффект. И надо признать, свою порцию внимания компания получила. О баннерах заговорили пользователи соцсетей, СМИ и сами представители метрополитена. Другой вопрос, что вместо «красивого кейса» всё закончилось административными мерами и демонтажем более 20 рекламных конструкций.
(По материалу Vaib.uz)
