США. 30 маркетологов и представители американских рекламных агентств взяли на себя обязательства предпринять «коммерчески разумные шаги», чтобы уменьшить риск появления рекламы на сайтах с пиратским контентом, а также на платформах, используемых для нелегального скачивания.
Среди тех, кто подписал соглашение – Unilever, Walt Disney Co., Johnson&Johnson, Walmart, Allstate, MillerCoors, Comcast, NBC Universal, Viacom, GroupM, Horizon Media, Starcom Mediavest Group и ZenithOptimedia Group.
Как пишет AdIndex.ru со ссылкой на AdAge, сейчас уже практически невозможно встретить рекламу таких брендов, как Gillette, General Electric и Crayola, на сайте Pirate Bay, однако она по-прежнему встречается на торрентах-платформах. На сегодняшний день самый крупный клиент для скачивания – BitTorrent, у которого 170 млн активных пользователей. Компания с помощью BuySellAds размещает более 3,4 млрд рекламных объявления ежемесячно.
«Наш клиент имеет огромную популярность среди миллениалов, – говорит вице-президент по коммуникациям BitTorrent Криситан Аверилл. – Это поколение очень устойчиво к маркетингу и традиционным способам коммуникации. BitTorrent не содержит пиратский контент и не оказывает нелегальные услуги. Мы общаемся с каждой студией и лейбом по вопросам прав и, конечно же, продолжим работать с брендами».
В августе прошлого года General Electric совместно с Barbarian Group запустила рекламную кампанию, в рамках которой американский электронный музыкант Мэттью Дир создал музыку из звуков промышленного оборудования бренда. Файл, загруженный на BitTorrent, скачали более 1,7 млн раз. Представители BitTorrent оптимистично смотрят в будущее, отмечая, что платформа имеет весь набор необходимого инвентаря, в том числе для мобайла и видеорекламы.
