АКАР (Россия). Представители издательских домов и рекламных агентств провели совместное заседание в рамках комитета по наружной рекламе и прессе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Встреча состоялась при поддержке «Бюро тиражного аудита – АВС».
Как сообщается в пресс-релизе ассоциации, обсудить актуальные вопросы развития и поддержки издательского бизнеса собрались представители ведущих рекламных агентств – членов АКАР, а также крупнейших издательских домов – партнеров АВС, среди которых «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Коммерсантъ», Burda, Sanoma Independent Media, Hearst Shkulev Media, Conde Nast, газеты «Вечерняя Москва» и «Metro Москва», журнал «Теленеделя».
В рамках встречи Денис Максимов, сопредседатель комитета по наружной рекламе и прессе АКАР, обозначил приоритетные направления деятельности комитета по направлению «Печатные СМ» до конца 2016 года.
Одна из основных задач комитета – продвижение печатной прессы и повышение ее значимости как рекламного канала среди профессиональной аудитории. Для этих целей комитет разработал специальную программу участия в профессиональных и бизнес-мероприятиях для актуализации вопросов развития печатной прессы. Первое мероприятие в рамках данной программы состоялось 10 декабря 2015 года на фестивале Red Apple, где при участии Дениса Максимова и Виктора Шкулева прошла дискуссионная панель «Эра технологий: есть ли будущее у печатных СМИ?». Среди вопросов, которые обсудили, – текущая ситуация в печатных СМИ, динамика и тенденции потребления прессы, рекламная составляющая в бюджете СМИ, роль печатной прессы в информационном сплите, а также мировой и европейский опыт развития издательской индустрии и возможности российских издателей в борьбе за будущее прессы.
Большой интерес у участников заседания вызвало исследовательское направление работы комитета, основная цель которого – подтвердить эффективность печатной прессы как рекламного канала. Для реализации данного проекта будут использованы не только собственные ресурсы рекламных агентств, но и возможности компании TNS, недавно анонсировавшей новое исследование по пересечению аудиторий онлайн и оффлайн-изданий, которое констатирует минимальное пересечение аудиторий у «бумаги» и digital. В планах комитета также заказ специальных ad-hoc исследований TNS с привлечением опыта и экспертизы компании в других странах мира. Со своей стороны представители издательских домов не только подтвердили актуальность исследовательской деятельности, но и выразили готовность предоставить собственные данные и аналитические материалы.
Также на встрече был анонсирован пресс-саммит, который состоится в феврале 2016 года. В подготовке предстоящего мероприятия участвуют комитет по прессе АКАР, дирекция «Бюро тиражного аудита – АВС» и Союз издателей ГИПП. Основная задача пресс-саммита – продвижение возможностей печатной прессы и издательских домов как эффективного мультимедийного рекламного инструмента. Своим взглядом и объективными данными на основе зарубежного и российского опыта поделятся авторитетные спикеры, представители российских издательских домов и международные спикеры FIPP. Пресс-саммит 2016 станет важным шагом к восстановлению позитивного имиджа печатной прессы и даст новый импульс для развития.
По итогам совместного заседания было принято решение о формировании постоянной рабочей группы в рамках комитета по прессе АКАР, в которую войдут издатели и рекламные агентства – члены комитета. В этом формате продолжится
решение всех актуальных вопросов, связанных с поддержкой печатной прессы, и активное взаимодействие всех заинтересованных сторон по текущим проектам.
Справка
Комитет по наружной рекламе и прессе АКАР объединяет представителей крупнейших рекламных агентств, таких как Media Direction Group, Vivaki, GroupM, ADV, Hidalgo, MediaCom, LBL и других. Цель комитета – создание условий для развития рынка печатной прессы как рекламного инструмента и организация взаимодействия участников рекламной и издательской индустрии. Сопредседатель комитета – Денис Максимов, управляющий директор Media Direction Group.
«Бюро тиражного аудита – ABC» в России создано в ноябре 2010 г. отраслевыми некоммерческими организациями (Союзом издателей ГИПП, Союзом журналистов России и МОО «Ассоциация бухгалтеров и аудиторов «Содружество») на основе передового мирового опыта с целью обеспечить независимую экспертизу (сертификацию и аудит) тиражей печатных изданий. С июля 2012 г. в состав участников АВС входит АКАР.
