РОССИЯ. Сергей Васильев, генеральный директор крупнейшего в стране продавца рекламы – группы Vi, констатировал значительное замедление темпов сокращения рекламных бюджетов на телевидении с августа.
Как он заявил в своем выступлении на 12-й ежегодной конференции Dentsu Aegis Network Autumn Sessions, в октябре сокращение бюджетов составит 7%, а в ноябре – уже 6%. Самое серьезное падение в 2015 году наблюдалось в январе (–25%) и июне (–26%). Как отмечает Sostav.ru, Васильев связал эти цифры с нестабильной экономической ситуацией и опасениями по ее дальнейшему ухудшению, которые оказались чрезмерными.
На региональном ТВ снижение объемов в октябре составит 13%, в ноябре – 5%. «Динамика сокращения на региональном уровне меньше, чем на федеральном, – отметил Васильев. – В этом очень существенное отличие нынешней ситуации от 2009 года, когда сжатие региона было просто драматическим».
В целом по 2015 году Сергей Васильев ожидает снижение объемов телерекламного сегмента на 17%. Это более позитивная оценка, нежели была в декабре прошлого года: тогда участники рынка говорили со ссылкой на Vi о прогнозируемом сокращении рынка на 22% по итогам 2015 года.
По словам Васильева, базы для прогноза на 2016 год нет. Есть только сопоставление негативных и позитивных факторов, на основании которых можно ожидать, что рынок останется на прежнем уровне или даже покажет маленький плюс.
Дмитрий Чернышенко, гендиректор «Газпром-медиа», тоже поделился своим видением будущего рынка и спрогнозировал рост рекламных доходов телеканалов в 2016 году на уровне 3%.
