МЦ «ДЕЛОВОЙ ФОРУМ» (Санкт-Петербург). В медиа-центре (МЦ) «Деловой форум», действующем в городском Центре импортозамещения и локализации, состоялась премьера совместного проекта Северо-Западного представительства Ассоциации коммуникационных агентств России и МЦ «Деловой форум» – «Рекламная среда» (подробнее см. http://sovetreklama.org/archives/32731).
С лекцией на тему: «Управление репутацией бренда в сети интернет» выступил генеральный директор агентства Generation Brand&Communications Борис Григорьев. SERM (Search Engine Reputation Management) – управление репутацией в поисковых системах – относительно новое направление, ему всего два года, но его актуальность уже не подвергается сомнению, в нём кровно заинтересованы публичные люди и публичные компании.
Борис Григорьев подробно рассказал о том, где формируется репутация бренда (это тематические сайты, форумы, сайты отзывов и вакансий, СМИ, блоги, рейтинги, социальные сети), что такое репутационная выдача, какие существуют четыре шага её формирования (это стратегия продвижения, контент, PR и SERM), привёл определения законов SERM и практические примеры их применения.
Далее генеральный директор Generation Brand&Communications представил разработанную его агентством программу PRAVDA2.0 serm system (первую в России!), позволяющую измерять репутацию бренда в интернете относительно идеальной поисковой выдачи. PRAVDA2.0 serm system находится в открытом доступе, и каждый может измерить, сколько «весит» репутация любого бренда или персоны в процентах из 100 возможных.
«За четыре шага вы в считанные минуты получаете оценку репутации и проверяете «прочность» бренда, – отметил Борис Григорьев. – Нажимаете на кнопку «стресс-тест» и видите, как изменится репутация бренда в случае наступления репутационных рисков – при информационных атаках конкурентов или неизвестных лиц; неконтролируемом распространении слухов и домыслов; при искажении фактов, растиражированных СМИ и пользователями».
В заключение интереснейшей лекции Борис Григорьев ответил на многочисленные вопросы слушателей.
14 октября проект «Рекламная среда» продолжится. В этот день предполагается встреча с президентом Казахстанской федерации маркетинга, рекламы и PR, академиком Академии маркетинга, официальным тренером Нидерландского института маркетинга (NIMA), членом Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике Тимуром Сабитовым.
Напоминаем, что участие в «Рекламных средах» – бесплатное.
Справка
Портал Sovetreklama.org является информационным партнёром МЦ «Деловой форум».
Санкт-Петербургский медиа-центр «Деловой форум» – самая крупная медийная площадка Северо-Западного региона России. Действует на территории городского Центра импортозамещения и локализации. Основной задачей медиа-центра является оказание реального содействия предприятиям-товаропроизводителям в продвижении продукции, рекламном и информационном сопровождении их деятельности. Медиа-центр самостоятельно организует и проводит конференции, «круглые столы», семинары по самым разным вопросам маркетинговых и массовых коммуникаций.
По всем вопросам обращаться к Юлии Коплан-Дикс: koplan.diks@gmail.com, +7 (911) 263 53 83.
