РОССИЯ. Агентство R.Point, входящее в группу компаний Rambler&Co, запускает новый рекламный продукт – Programmatic Native Advertising, и становится единой входной точкой на все площадки Rambler&Co.
Об этом было объявлено на ежегодной партнерской конференции в Брюгге, сообщается в пресс-релизе группы компаний..
Programmatic Native Advertising – уникальный рекламный продукт, позволяющий демонстрировать рекламные статьи в формате редакторского контента с точностью и эффективностью programmatic-рекламы.
Для таргетирования нативных кампаний применяются аудиторные решения DMP «Рамблера» «Модель пользователя». Помимо стандартных способов нацеливания рекламы по географии, времени и частоте контакта доступны расширенные настройки по полу, возрасту, уровню дохода и широкому спектру интересов пользователей.
Для измерения общих показателей эффективности кампаний используются метрики уникального охвата, длительности контакта с материалом и степень вовлечения аудитории. Применение programmatic-технологий позволяет оптимизировать размещения в направлении тех аудиторных групп, которые демонстрируют наибольший интерес к материалу.
Реализовать размещения можно двумя способами. Первый – редакционный контент в виде статьи или инфографики, размещаемый и анонсируемый на одном из проектов группы компаний.
Второй вариант – задействование всех площадок Rambler&Co с совокупным охватом более 36 миллионов человек. Агентство R.Point координирует работу редакций для подготовки материалов с учетом специфики изданий, на которых размещаются статьи. Авторские материалы продвигаются нативными форматами всей группы компаний с применением расширенного набора аудиторных продуктов.
Руслан Медведь, управляющий директор агентства R.Point, отметил: «Появление данного инструмента – это результат коммуникации с нашими партнерами, клиентами, а также наблюдений за спросом рекламодателей в мировом масштабе. В данный момент проходят первые кампании в режиме бета-тестирования. Уже сейчас можно с уверенностью сказать, что это будет один из самых используемых форматов нестандартного размещения в следующем году на страницах ресурсов группы компаний Rambler&Co».
Владимир Кривошеев, директор по рекламным продуктам Rambler&Co, рассказал: «Из всех существующих нативных форматов редакторские статьи на правах рекламы традиционно демонстрировали самые высокие показатели по вовлечению аудитории. Что решили сделать мы? К лучшему нативному рекламному носителю применили programmatic как самый прогрессивный из существующих способов аудиторного таргетирования рекламы; дали инструменты, позволяющие точно измерить эффективность, и запустили продукт на аудитории премиальных площадок с таким впечатляющим охватом».
