РОССИЯ (Новосибирск). Для российских чиновников открытые «народные» конкурсы стали главным инструментом для создания туристических брендов территорий. Один из таких конкурсов завершился в Новосибирске – местное министерство экономического развития выбрало эмблему и слоган, на основе которых в дальнейшем будет разработан турбренд региона.
Летом этого года обычные горожане и дизайнеры в рамках открытого конкурса разработали несколько проектов, включающих в себя фирменный знак Новосибирской области и слоган, пишет Sostav.ru. Выбрать лучшую работу доверили гражданам с помощью общественного голосования на сайте министерства экономического развития региона, после чего за проекты взялась конкурсная комиссия, которая отобрала 5 номинантов.
По словам организаторов конкурса, бренд региона должен стать частью единой системы положительных впечатлений и ассоциаций о регионе в сознании населения, туристов и инвесторов и повысить узнаваемость и привлекательность Новосибирской области. Логотип планируется использовать на товарах, потребительской упаковке, этикетке, сувенирной и полиграфической продукции, транспорте, в фото- и видеопродукции, рекламе товаров и услуг, а также на выставках, ярмарках, телевидении и радио, в СМИ и интернете.
Лидером голосования стала эмблема в виде снежинки, которую сопровождает слоган «Сибирь здесь». «Калейдоскоп впечатлений от невероятного снежного города, в котором много достопримечательностей» – так описывают свою работу авторы, имена которых чиновники не раскрывают.
По словам дизайнеров, цвета в фирменном стиле максимально приближены к традиционным гербовым, создавая тем самым мягкую преемственность с существующим образом.
На базе победившего в конкурсе логотипа будет разработан официальный брендбук Новосибирской области, а с победителем конкурса заключен договор о передаче исключительных прав на созданный логотип. Помимо победителя чиновники отобрали еще 4 работы, авторы которых получат награду.
Олег Бериев, основатель и управляющий партнер Mildberry, со-президент АБКР:
– Этим туристов точно не привлечешь. В решении подобных вопросов логотип ничего не решает. Возможно, у области есть программы развития туристической инфраструктуры, инвестиций в гостиничный фонд, музеи, парки, рекреационные зоны, то есть всего, что привлекает туристов? Если ничего этого нет, то могут рисовать что угодно, мне нечего сказать. К сожалению, территориальный брендинг – все чаще лишь имитация деятельности, замещающая реальную деятельность. Создатели «потемкинских деревень» осваивают современные маркетинговые инструменты.
Евгений Чарский, основатель Студии Чарского:
– Не могу сказать, что логотип вызвал у меня какие-либо положительные или отрицательные эмоции. Не в профессиональном, не в общечеловеческом, «обывательском» контексте. Какой-либо уникальности я не увидел. Не зацепило, не удивило. Есть такой логотип и ладно. Да, снежинка-фрактал – нынче дежурный ход, да, в Shutterstock таким историй сейчас полно, и, чтобы сделать эту тему единственной и неповторимой, надо очень и очень постараться. Шрифтовая история тоже уникальностью не блещет. Но и отторжения все это не вызывает, т.к. вполне чистенько и не раздражает. Бывает хуже, бывает лучше. Лучше, когда лучше. Когда есть классная и убедительная идея, оригинальный дизайнерский ход, ну и вообще – увидел, запомнил навсегда, да и захотел поскорее в чудный город Новосибирск.
