РОССИЯ. В Сколкове (Московская область) на бизнес-конференции Dive in Sales 2015 прошла презентация первой в России автоматизированной системы измерения репутации бренда в интернете – PRAVDA2.0 serm system.
Программный продукт не имеет аналогов в стране. PRAVDA2.0 serm system находится в открытом доступе, и каждый может измерить, сколько «весит» репутация любого бренда или персоны в процентах из 100 возможных.
За 4 шага вы в считанные минуты получаете оценку репутации и проверяете «прочность» бренда. Нажимаете на кнопку «стресс-тест» и видите, как изменится репутация бренда в случае наступления репутационных рисков – при информационных атаках конкурентов или неизвестных лиц; неконтролируемом распространении слухов и домыслов; при искажении фактов, растиражированных СМИ и пользователями.
PRAVDA2.0 serm system произвела сильное впечатление на участников конференции: «Это же гениально! Давно мы ждали чего-то подобного!», «Это станет одним из основных инструментов маркетологов, пиарщиков и всех, кто связан с управлением репутацией компаний в сети интернет!»
Всех заинтриговало, сколько «весит» репутация бренда «Сколково».
Вот, как это было:
– Как вы думаете, сколько весит репутация бренда Сколково в процентах из 100 % возможных?
Зал оживленно и с иронией: 40%! 60%!
– Плохая? Вы знаете о Сколкове плохое?
Кто-то из зала: Да знаю, «Сколково Пономарев негатив».
– Хорошо. Теперь давайте посчитаем в системе PRAVDA 2.0 SERM system! Вводим в поисковую строку системы слово «сколково». Что мы видим? На одном экране обе поисковые выдачи «Яндекса» и Google одновременно. Теперь простая задача – мы должны расставить галочки – отметить ресурсы. Сначала «Яндекс»: собственный, положительный или негативный. Теперь Google, фонд «сколково» – собственный ресурс. И что у нас здесь, «Пономарев заочно арестован», помечаем как негативный ресурс.
– Теперь нажимаем на кнопку «оценить репутацию». Это не фейк, здесь все онлайн, система анализирует. И смотрим результат: 82% из 100%.
Вопрос из зала: «От 100 до 80 – это хорошо?»
– 82 % – это супер-результат! А теперь моделируем репутационную угрозу. Нажимаем на кнопку «стресс-тест». Репутация упала до 75%! И это все еще, неплохой результат.
У всякой репутации есть точка невозврата! Бренду «Сколково» до нее очень далеко. Коэффициент стрессоустойчивости у Сколкова равен 0,91 – почти единица.
СПРАВКА
▪ PRAVDA2.0 serm system – автоматизированная система измерения репутации. Ждите наших дайджестов с оценкой репутации брендов известных компаний.
▪ Презентовал PRAVDA2.0 serm system на конференции Dive In Sales 2015 в Сколкове Борис Григорьев, генеральный директор GenerationBrand&Communications | GBC.
▪ PRAVDA2.0 serm system разработана на базе аналитики и технологий управления репутацией коммуникационного агентства GenerationBrand&Communications в сентябре 2015 году.
▪ хэштег PRAVDA2.0 serm system – #pravdaserm.
